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金鷹國際購物中心高新店開業(yè)慶典策劃方案.ppt

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金鷹國際購物中心高新店開業(yè)慶典策劃方案.ppt

1、綻金鷹國際高新店開業(yè)慶典策劃方案前言致謝！致謝！感謝金鷹國際為我們提供本次合作機(jī)會，感謝公司相關(guān)人員為此準(zhǔn)備的資料和提供相關(guān)的信息。本方案即在我們理解金鷹國際舉辦開業(yè)儀式活動的目的、意義及相關(guān)需求后，結(jié)合我們長期以來所從事并執(zhí)行類似活動的經(jīng)驗(yàn)和把握而提出本方案更多的界定活動策略方向端的規(guī)劃，方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請諒解。目錄策略前提核心思路整體規(guī)劃創(chuàng)意表現(xiàn) 前提如何讓金鷹品牌在這個儀式中得以展示？如何讓金鷹文化在這個儀式中得以傳達(dá)？如何吸引更多的消費(fèi)群體關(guān)注金鷹？如何體現(xiàn)試營業(yè)與營業(yè)之間的內(nèi)在變化？前提我們在這四個問題為前提下進(jìn)

2、行思考呈現(xiàn)一個開業(yè)活動的事件行銷方案目錄策略前提核心思路整體規(guī)劃創(chuàng)意表現(xiàn) 思路品牌價值和品牌文化是無形的，他是需要消費(fèi)者通過對其他具象物體的直觀感覺來感覺的從各個環(huán)節(jié)、各個角度，利用具象的東西進(jìn)行心理暗示，把金鷹的品牌價值和品牌文化在無形中灌輸給消費(fèi)者我們要通過一場發(fā)生在心里的戰(zhàn)爭，來俘獲消費(fèi)者的心暗戰(zhàn) 思路在經(jīng)過幾個月的試營業(yè)后，金鷹國際在西安高新區(qū)的消費(fèi)群體中已經(jīng) 留有印象，但在西安更廣闊地域的消費(fèi)群體中卻并沒有深刻印象建立廣泛的知名度不僅僅是靠廣告之類的宣傳，對于百貨，口碑是十分重要的傳播手段如何能夠擁有廣泛的口碑？除了我們的軟硬件之外，更多的人來

3、才是最關(guān)鍵的開業(yè)是一個事件點(diǎn)，需要用一個刺激來引發(fā)傾城之勢傾城思路思路品牌在開業(yè)當(dāng)天的綻放，第一次將每位金鷹國際的客戶期待和熱情激發(fā) 到了極致，同時也為圣誕月的狂歡埋下了伏筆金鷹國際品牌，代表著這個時代的品質(zhì)生活，是時尚的典范，圣誕節(jié)，狂歡夜，這個泊來的節(jié)日，是年輕人的狂歡節(jié)，是一年來解壓卸負(fù)的旅行。狂歡派對，以時尚、歡快、神秘、炫彩時尚、歡快、神秘、炫彩為中心思想，從燈光、演出、互動、銳舞等等，使其親臨現(xiàn)場，視覺、聽覺各身心的感官，形成重復(fù)的印象沉淀，增強(qiáng)來賓現(xiàn)場參與的熱情與渴望狂歡思路開業(yè)儀式的發(fā)生雖然只有一天，但開業(yè)的事件要有一個過程從前期預(yù)告到后期慶祝，一個合理的時間線才能讓消費(fèi)群體有機(jī)會參與到事件中來用開業(yè)儀式后一周的時間，把更多的消費(fèi)群體吸引到金鷹來，在通過儀式過后的余熱，向更多的人傳達(dá)金鷹的品牌價值與文化回響目錄策略前提核心

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金鷹國際購物中心高新店開業(yè)慶典策劃方案.ppt

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