女人廣場女士用品專營商場開業推廣策略溝通方案.ppt
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1、美麗不是天生的，美麗美麗不是天生的，美麗 是被造成的。是被造成的。 一、解讀女性一、解讀女性 二、推廣策略二、推廣策略 三、現場執行三、現場執行 四、合作方式四、合作方式 本 案 構 成本 案 構 成 一、解讀女性一、解讀女性 二、推廣策略二、推廣策略 三、現場執行三、現場執行 四、合作方式四、合作方式 女 性 新 形 象女 性 新 形 象 解 讀 女 性解 讀 女 性 （1） 自戀自戀 浪漫浪漫 率性率性 自然自然 獨立獨立 愛護家庭，但絕不婆婆媽媽拖泥帶水；愛護家庭，但絕不婆婆媽媽拖泥帶水； 享受愛情，但更看重自己與女友們之間享受愛情，但更看重自己與女友們之間 自得其樂的自得其樂的“約會約
2、會”； 把握現在，但更懂得積極地設計自己的把握現在，但更懂得積極地設計自己的 未來。未來。 解 讀 女 性解 讀 女 性 （2） 新形象下新形象下，現代女性的行為現代女性的行為 解 讀 女 性解 讀 女 性 （3） 生 活 觀生 活 觀 1. 追求自由、獨立的生活；追求自由、獨立的生活； 2. 親自然，認為自然、健康、和諧就是美；親自然，認為自然、健康、和諧就是美； 3. 學習與生活同等重要，積極規劃自己的未來，讓未來掌握學習與生活同等重要，積極規劃自己的未來，讓未來掌握 在自己手中；在自己手中； 4. 追求物質享受，對金錢需求的比例較高；追求物質享受，對金錢需求的比例較高； 5. 感情與事業
3、并重，感情生活不再是全部，工作和事業在生感情與事業并重，感情生活不再是全部，工作和事業在生 活中的重要性上升；活中的重要性上升； 6. 坦然面對壓力，緩解壓力的方式多樣：聽音樂、讀書、逛坦然面對壓力，緩解壓力的方式多樣：聽音樂、讀書、逛 街購物街購物； 7. 在家做一名在家做一名SOHO族，是女性職業領域的新趨勢，這些女族，是女性職業領域的新趨勢，這些女 性性SOHO族，常被稱為粉領階層。族，常被稱為粉領階層。 她 們 想 要 什 么 樣 的 生 活她 們 想 要 什 么 樣 的 生 活 解 讀 女 性解 讀 女 性 （4） 消 費 觀消 費 觀 她們怎樣消費她們怎樣消費 1. 消費隨性，沖動型購買占多數；消費隨性，沖動型購買占多數； 2. 講究實用，但對高檔消費品具有相當強的消費能力；講究實用，但對高檔消費品具有相當強的消費能力； 3. 喜愛使用信用卡或銀行卡結帳，希望能充分享受消費過程
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