石景山廣場(chǎng)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目二季度營(yíng)銷(xiāo)企劃方案.ppt

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石景山廣場(chǎng)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目二季度營(yíng)銷(xiāo)企劃方案.ppt

1、1 背景分析背景分析人們的消費(fèi)信心不足人們的消費(fèi)信心不足石景山廣場(chǎng)擁有著一站式消費(fèi)的城市綜合體石景山廣場(chǎng)擁有著一站式消費(fèi)的城市綜合體概念，且餐飲是京西的一大亮點(diǎn)概念，且餐飲是京西的一大亮點(diǎn) 春節(jié)之后，商業(yè)普遍進(jìn)入銷(xiāo)售淡季春節(jié)之后，商業(yè)普遍進(jìn)入銷(xiāo)售淡季 2 推廣目的推廣目的 * *吸引目標(biāo)客群的眼球，形成良好的商業(yè)氛圍吸引目標(biāo)客群的眼球，形成良好的商業(yè)氛圍* * * *揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮優(yōu)勢(shì) 制造節(jié)日及亮點(diǎn)制造節(jié)日及亮點(diǎn) 令淡季不淡令淡季不淡* * * *令石景山廣場(chǎng)客流持續(xù)興旺令石景山廣場(chǎng)客流持續(xù)興旺* * 3 三月份三月份石景山廣場(chǎng)第二屆京西美食文化節(jié)石景山廣場(chǎng)第二屆京

2、西美食文化節(jié) 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2009年3月19日3月28日推廣主題：推廣主題：石景山廣場(chǎng)第二屆石景山廣場(chǎng)第二屆京西美食文化節(jié)京西美食文化節(jié) 推廣目的：推廣目的： 1、發(fā)揮廣場(chǎng)的餐飲優(yōu)勢(shì)以美食文化節(jié)為亮點(diǎn)，吸引客流、聚集人氣，帶動(dòng)銷(xiāo)售 2、通過(guò)本次活動(dòng)，挖掘更多的客源及回頭客 3、傳遞廣場(chǎng)時(shí)尚、繽紛、活力的商業(yè)文化及一站式消費(fèi)理念 4 推廣手段：推廣手段： 1、2010版美食護(hù)照全面升級(jí)版美食護(hù)照全面升級(jí) 三月份三月份石景山廣場(chǎng)第二屆京西美食文化節(jié)石景山廣場(chǎng)第二屆京西美食文化節(jié) 5 20102010版美食護(hù)照全面升級(jí)，版美食護(hù)照全面升級(jí)，限量發(fā)行限量發(fā)行2 2萬(wàn)本：萬(wàn)本：

3、2222家餐飲品牌的超值優(yōu)惠券及換購(gòu)抵用券家餐飲品牌的超值優(yōu)惠券及換購(gòu)抵用券各主力店及步行街品牌的優(yōu)惠券各主力店及步行街品牌的優(yōu)惠券（K K歌券、電玩券、購(gòu)物券等）歌券、電玩券、購(gòu)物券等）可參加石景山廣場(chǎng)組織的可參加石景山廣場(chǎng)組織的VIPVIP會(huì)員活動(dòng)會(huì)員活動(dòng) 免費(fèi)停車(chē)券免費(fèi)停車(chē)券 6 整合廣場(chǎng)主力店和及步行街商戶資源，推出針對(duì)整合廣場(chǎng)主力店和及步行街商戶資源，推出針對(duì)20102010版美食護(hù)照專(zhuān)版美食護(hù)照專(zhuān) 享特惠促銷(xiāo)。優(yōu)惠券有效期設(shè)定為享特惠促銷(xiāo)。優(yōu)惠券有效期設(shè)定為20102010年年3 3月月1919日日- -年年4 4月月3030日（旨在有效帶日（旨在有效帶動(dòng)淡季客流及銷(xiāo)售）動(dòng)淡季客流及銷(xiāo)售）活動(dòng)期間，持石景山廣場(chǎng)各主力店及步行街消費(fèi)滿活動(dòng)期間，持石景山廣場(chǎng)各主力店及步行街消費(fèi)滿5050元小票

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