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廣場購物中心品牌資源管理學(xué)習(xí)課件.ppt

資源ID：173360 資源大小：916KB 全文頁數(shù)：13頁
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廣場購物中心品牌資源管理學(xué)習(xí)課件.ppt

1、- 購物中心的品牌資源管理購物中心的品牌資源管理管理品牌，就是管理錢包 2 2 學(xué)習(xí)目標(biāo) 1、了解品牌的定義及分類方法、了解品牌的定義及分類方法 2、明確品牌資源在購物中心的價值、明確品牌資源在購物中心的價值 3、掌握購物中心品牌資源管理的方法、掌握購物中心品牌資源管理的方法 4、提出對現(xiàn)有品牌資源管理的改善方案、提出對現(xiàn)有品牌資源管理的改善方案 3 3 問題 1、為什么那么多的人迷戀、為什么那么多的人迷戀iphone4? 2、什么樣的品牌能讓你產(chǎn)生購物沖動？、什么樣的品牌能讓你產(chǎn)生購物沖動？ 3、一個品牌對購物中心的影響到底有多大？、一個品牌對購物中心的影響到底有多大？ 4 4 一、什么

2、是品牌資源管理 1 1、購物中心的經(jīng)營在一定意義上就是品牌經(jīng)營、購物中心的經(jīng)營在一定意義上就是品牌經(jīng)營 3 3、品牌資源管理是購物中心進(jìn)行經(jīng)營調(diào)整的前提、品牌資源管理是購物中心進(jìn)行經(jīng)營調(diào)整的前提 2 2、品牌資源管理的基礎(chǔ)是建立品牌資源庫、品牌資源管理的基礎(chǔ)是建立品牌資源庫 4 4、購物中心的經(jīng)營分析是品牌調(diào)整的重要依據(jù)、購物中心的經(jīng)營分析是品牌調(diào)整的重要依據(jù) 誤區(qū)：誤區(qū)：品牌資源管理就是將所有商家品牌信息列表登記品牌資源管理就是將所有商家品牌信息列表登記 5 5 品牌的定義一般認(rèn)為，品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或一般認(rèn)為，品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是它們的相互組合，

3、用以識別某個銷售者圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別經(jīng)營。產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別經(jīng)營。品牌名品牌名品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志品牌角色品牌角色商商標(biāo)標(biāo) 6 6 品牌的分類 1 1、根據(jù)品牌知名度的輻射區(qū)域劃分、根據(jù)品牌知名度的輻射區(qū)域劃分 2 2、根據(jù)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的不同環(huán)節(jié)劃分、根據(jù)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的不同環(huán)節(jié)劃分 3 3、根據(jù)品牌來源劃分、根據(jù)品牌來源劃分 4 4、根據(jù)品牌的生命周期長短劃分、根據(jù)品牌的生命周期長短劃分 5 5、根據(jù)品牌產(chǎn)品內(nèi)銷或外銷劃分、根據(jù)品牌產(chǎn)品內(nèi)銷或外銷劃分 6 6、根據(jù)品牌的行為劃分、根據(jù)品牌的行為劃分 7 7、根據(jù)品牌的原創(chuàng)性與延伸性劃分、根據(jù)品牌的原創(chuàng)性與延伸性劃分 8 8、根據(jù)品牌的本體特征劃分、根據(jù)品牌的本體特征劃分 7 7 二、行業(yè)先進(jìn)品牌資

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