武漢公館豪宅項(xiàng)目推廣全案-123p.ppt

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武漢公館豪宅項(xiàng)目推廣全案-123p.ppt

1、公館年度推廣全案目錄目錄 Contents PART ONE 20102010年推廣回顧及總結(jié)年推廣回顧及總結(jié) PART TWO 20112011年推廣策略總綱年推廣策略總綱( (豪宅豪宅/ /精裝精裝SOHO/SOHO/商鋪商鋪) ) PART THREE 20112011年階段廣告詳解年階段廣告詳解 PART ONE： 20102010年推廣回顧及總結(jié)年推廣回顧及總結(jié) 一、策略綜述一、策略綜述 2010年8月武漢中心進(jìn)入市場(chǎng)傳播。公館作為高端產(chǎn) 品系公館系，從形象整合到客群捕捉，以武漢為戰(zhàn)略核心，負(fù)責(zé)周邊省市乃至全國(guó)，建立全方位的立體傳播網(wǎng)絡(luò)。一線濱江一線濱江純大戶純大戶殿堂級(jí)精

2、裝豪宅殿堂級(jí)精裝豪宅的形象，引起了市場(chǎng)的深遠(yuǎn)反響，樹(shù)立武漢豪宅市場(chǎng)新典范。其間經(jīng)歷了四個(gè)推廣階段濱江大濱江大鋪鋪面世面世公館整體形象公館整體形象產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn) 細(xì)節(jié)品質(zhì)細(xì)節(jié)品質(zhì) 【20102010核心競(jìng)爭(zhēng)力組織結(jié)構(gòu)模型核心競(jìng)爭(zhēng)力組織結(jié)構(gòu)模型】關(guān)鍵語(yǔ)：品牌關(guān)鍵語(yǔ)：品牌、地段與產(chǎn)品品質(zhì)共同組成稀缺價(jià)值地段與產(chǎn)品品質(zhì)共同組成稀缺價(jià)值一線濱江一線濱江純大戶純大戶殿堂級(jí)精裝豪宅殿堂級(jí)精裝豪宅品牌價(jià)值品牌價(jià)值產(chǎn)品價(jià)值產(chǎn)品價(jià)值地段價(jià)值地段價(jià)值 1、品牌 2、公館品牌 1、一線濱江 2、積玉橋豪宅區(qū) 3、交通便利 4、環(huán)境優(yōu)美 5、城市配套 1、純大戶 2、16種精裝品牌 3

3、、8大石材 4、6星級(jí)威斯汀 5、歐洲皇家園林融融 1 1、主流媒體的大量使用，報(bào)紙、戶外、網(wǎng)絡(luò)等大量投入，配合、主流媒體的大量使用，報(bào)紙、戶外、網(wǎng)絡(luò)等大量投入，配合小眾媒體，雜志、短信、框架等，形成全方位立體傳播網(wǎng)小眾媒體，雜志、短信、框架等，形成全方位立體傳播網(wǎng) 2 2、圈層體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，圈層活動(dòng)配合現(xiàn)場(chǎng)氛圍，形成極具力度的、圈層體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，圈層活動(dòng)配合現(xiàn)場(chǎng)氛圍，形成極具力度的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo) 3 3、現(xiàn)場(chǎng)暖場(chǎng)活動(dòng)維系客戶關(guān)系、現(xiàn)場(chǎng)暖場(chǎng)活動(dòng)維系客戶關(guān)系【20102010年?duì)I銷(xiāo)手段年?duì)I銷(xiāo)手段】立體傳播網(wǎng)、圈層營(yíng)銷(xiāo)、現(xiàn)場(chǎng)暖場(chǎng)活動(dòng)三線并行立體傳播網(wǎng)、圈層營(yíng)銷(xiāo)、現(xiàn)場(chǎng)暖場(chǎng)活動(dòng)三線并行二、二、20102010年推廣工作回顧與總結(jié)年推廣工作回顧與總結(jié) 【20102010傳播節(jié)奏傳播節(jié)奏】濱江大鋪6-8月 1、整案形象 2、VIP預(yù)約接待 3、商鋪開(kāi)盤(pán) 公館形象

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