2014購物中心O2O電子代金券營銷平臺介紹報告.pdf
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2014購物中心O2O電子代金券營銷平臺介紹報告.pdf
1、購物中心電子代金券營銷平臺購物中心電子代金券營銷平臺 窩窩商城窩窩商城 商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部 商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部 02、電子代金券營銷平臺 03、合作模式及產(chǎn)品報價 目 錄 01、購物中心O2O網(wǎng)絡(luò)營銷 怎么做O2O怎么做O2O網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷? ? 如何進行網(wǎng)絡(luò)營銷？ 怎樣評估營銷效果？ 讓租戶認識到購物中心的價值？ 如何建立獨立會員系統(tǒng)？ 遇到了哪些難題遇到了哪些難題? ? 商戶獨立經(jīng)營，財務(wù)系統(tǒng)如何 打通？ 會員是商戶的會員，如何 轉(zhuǎn)化成購物中心的會員？ 商戶自主經(jīng)營，各自為戰(zhàn)， 購物中心如何統(tǒng)一營銷？ 日益高漲的媒體成本，如何 選擇更有效的推廣渠道？ 微信粉絲增長迅速，如何轉(zhuǎn)化 成有效的購買用戶
2、？ 營銷活動同質(zhì)化，變形金剛 是我們唯一的選擇嗎？ 購物中心電子代金券營銷平臺 購物中心電子代金券營銷平臺 電電 子子 代代 金金 券券 營營 銷銷 平平 臺 臺 購購 物物 中中 心心 自助發(fā)布 自助發(fā)布 微信公眾號 微信公眾號 窩窩團 窩窩團 其他團購 其他團購 平面媒體 平面媒體 用用 戶 戶 商戶 商戶 渠道1 渠道2 渠道3 渠道4 1、收集商戶營銷需求，確定營銷方案 2、設(shè)計營銷活動，通過營銷平臺發(fā)布到各媒體 3、用戶獲得優(yōu)惠憑證，到店驗證 4、根據(jù)驗證數(shù)據(jù)，評估效果 O2OO2O與電子代金券營銷 與電子代金券營銷 可將實體門店消費 可將實體門店消費 與線上平臺對接 與線上平臺對接
3、 適應(yīng)傳統(tǒng)零售與移動 適應(yīng)傳統(tǒng)零售與移動 互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展 互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展 會員的服務(wù)成本 會員的服務(wù)成本 遠低于傳統(tǒng)會員卡 遠低于傳統(tǒng)會員卡 會員的忠誠度提高 會員的忠誠度提高 遠高于傳統(tǒng)會員卡 遠高于傳統(tǒng)會員卡 全面采集會員的消費信息與購買路徑，更精準有效地做好會員分析與管理。 全面采集會員的消費信息與購買路徑，更精準有效地做好會員分析與管理。 電子代金券的應(yīng)用場景 電子代金券的應(yīng)用場景 對接團 購網(wǎng)站 用戶 獲得 到店 驗證 電子代金券營銷平臺的產(chǎn)品架構(gòu) 電子代金券營銷平臺的產(chǎn)品架構(gòu) 數(shù)據(jù)層 業(yè)務(wù)、服務(wù) 用戶（B、C) 結(jié)算體系 基礎(chǔ)服務(wù) 基礎(chǔ)服務(wù) 數(shù)據(jù)層 數(shù)據(jù)層 基礎(chǔ)業(yè)務(wù)框架 基礎(chǔ)業(yè)務(wù)框架 應(yīng)用層 應(yīng)用層 運營服務(wù)后臺 BIZ商戶后臺 解決 方案 API數(shù)據(jù)接口 KPI統(tǒng)計 運營支撐 運營支撐 電子憑證 會員體系 賬戶體系 增值服務(wù) 基礎(chǔ)應(yīng)用服務(wù) 基礎(chǔ)應(yīng)用服務(wù) 增值服務(wù) 增值服務(wù)
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