1、策劃經理的崗位 職 責 及 要 求 策劃經理的崗位 職 責 及 要 求 Duties and requirements 一個好策劃的價值一個好策劃的價值 策劃經理應具備的能力 策劃經理的基礎要求 策劃經理應具備的能力 策劃經理的基礎要求 PARTPART1 1 PARTPART2 2 PARTPART3 3 一個好策劃的價值一個好策劃的價值 EARLY GOALEARLY GOAL 給你一個五星級的家 -成就了碧桂園 給你一個五星級的家 -成就了碧桂園 一個心情盛開的地方一個心情盛開的地方 -成就了星河灣 過年不送禮、送禮只送腦白金 -成就了星河灣 過年不送禮、送禮只送腦白金 -成就了腦白金-
2、成就了腦白金 我們不生產水 我們是大自然的搬 運工-成就了農夫山泉 我們不生產水 我們是大自然的搬 運工-成就了農夫山泉 一個好策劃的價值在于不斷給企業帶來創新，一個好策劃的價值在于不斷給企業帶來創新， 帶來機會，帶來新希望帶來機會，帶來新希望 農夫山泉農夫山泉 農夫山泉股份有限公司是一家中國大陸的飲用水生產企業， 于1996年9月在浙江省建德市千島湖畔成立； 19981999年，差異化行銷奠定三足之勢年，差異化行銷奠定三足之勢（娃哈哈、樂百 氏、農夫山泉）； 2000年，概念之爭站立輿論潮頭年，概念之爭站立輿論潮頭：被授予“中國奧委會合 作伙伴” 榮譽稱號和“北京2008年奧運會申辦委員會熱
3、心 贊助商”榮譽稱號； 2000年后，奧運牌確立長遠戰略年后，奧運牌確立長遠戰略 農夫山泉堅持純天然理念，從不使用一滴城市自來水農夫山泉堅持純天然理念，從不使用一滴城市自來水 四個主要水源基地：浙江千島湖浙江千島湖，南水北調基地湖北丹江口丹江口，廣東萬綠湖廣東萬綠湖，以及吉林省靖宇縣的長白山長白山 環保 理念 環保 理念 品質 理念 天然 理念 品質 理念 天然 理念 農夫山泉：廣告語農夫山泉：廣告語 腦白金腦白金 曾經欠債兩億多的“中國首負”、“中國最著名的失敗者”，今 天卻是有數百億資產的商業“巨人”，他是腦白金的締造者 財富歷程：財富歷程： 上世紀80年代末，史玉柱首次創業運作“巨人漢卡”，賺下第 一桶金； 1994年投資保健品，第一個產品是“腦黃金”，后來因為投資 巨人大廈導致資金鏈斷裂而幾乎破產，欠債2.5億人民幣； 1995年 史玉柱被福布斯列為內地富豪第8位； 1997年在江
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