2020房地產展廳開放網紅抖音直播活動策劃方案.pdf
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2020房地產展廳開放網紅抖音直播活動策劃方案.pdf
1、 達爾文說，能夠生存下來的物種不是最聰明的，也不是最強壯的，而 是能夠對環境變化做出快速反應，適應力是最強的。 市場環境的變化，再也沒有哪個年頭比2020年初更加風云變幻。 突如其來的疫情危機下，房地產只有快速反應，才能戰勝挑戰，適者生存。 01 背景分析 房企現狀 受疫情影響， 房企受到了前所未有的考驗： 無數工地開工延后，全國百余城市關閉售樓處. 長期乃以生存的經營模式受到巨大沖擊！ 所以各個開發商紛紛轉戰抖音、快手等短視頻平臺。 不僅如此， 視頻的直播大戰也在抖音各大平臺拉大帷幕， 你方唱罷我登場。 房企現狀 房天下端口直播樂居live端口直播微信小程序窗口直播抖音窗口直播 房企現狀總結
2、 營銷模式轉型營銷模式轉型 各大房企都在轉型開拓線上營銷 轉型之后轉型之后 線上營銷又該如何突圍？線上營銷又該如何突圍？ 緊跟時代步伐緊跟時代步伐 建立線上新渠道，塑造新流量聚集地建立線上新渠道，塑造新流量聚集地 讓客群在其中各取所需，或是產生購買意向讓客群在其中各取所需，或是產生購買意向 直播直播+ +短視頻引流短視頻引流 鏈接客群，建立忠誠度與粘性鏈接客群，建立忠誠度與粘性 抖音顛覆短視頻行業格局抖音顛覆短視頻行業格局 龐大的用戶積淀，2000多萬的注冊用戶，日均播放量達30多億 年齡層廣，三線城市以下用戶迅速擴展 抖音直播及短視頻傳播邏輯抖音直播及短視頻傳播邏輯 口碑引爆次生傳播全面傳播
3、 抖音直播及短視頻要達到的目的抖音直播及短視頻要達到的目的 短視頻短視頻 引流引流 線上直線上直 播推廣播推廣 做流量促銷售 迎合客群興趣點，借助抖音短視頻平臺，融入項目形象，擴大項目信息傳播， 建立流量聚集地，使本項目在宜昌更具影響力！ 02 活動概況 活動信息 活動主題：風月俏江南XXXX邀您風月大賞 活動時間：5月16日18:00 活動地點：售展中心+線上抖音直播平臺 活動形式：網紅線上短視頻 網紅售展中心直播 開放儀式 售展中心活動氛圍包裝布置 活動調性 二 三四 熱鬧熱鬧 一 愉悅愉悅 火爆火爆 興奮興奮 宣傳上線 5月10日 售展中心 開放活動 5月16日5月20日 前期預熱落地執行后續發聲 抖音宣傳廣告投放 微信宣傳廣告投放 活動小景搭建 活動15s視頻 活動微信軟文 活動主軸線 03 前期預熱 抖 音 宣 傳 廣 告 抖音抖音宣傳廣告宣傳廣告：持續5天 在抖音平臺投放本次活
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