2020中國鐵建鳳語潮鳴別墅項(xiàng)目定位推廣提報(bào)方案.pdf

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2020中國鐵建鳳語潮鳴別墅項(xiàng)目定位推廣提報(bào)方案.pdf

1、中國鐵建鳳語潮鳴典石傳播傳石廣告事業(yè)一部謹(jǐn)呈推廣提案圍墻內(nèi)的山河院子里的春秋深圳/梧桐山香港/獅子山廣州/白云山水資本的海山，仰望的川，一個(gè)以水為榮的世界第一大灣區(qū) 抬頭再進(jìn)，卻因山而分高下，順峰山，城脈之源，故事不止昨日 “可怕的順德人” 豪宅市場(chǎng)永遠(yuǎn)是，頂級(jí)產(chǎn)品+ 金地天璽華僑城天鵝湖華僑城天鵝堡寶能地塊鵬瑞皓玥灣天子爭陣臣子爭耀金地天地在于讀懂順德人華僑城在于重順德城，而不是順德人無論是開發(fā)還是營銷一句話須謹(jǐn)記于心 “做中式項(xiàng)目容易飛，一定要落回來！” 因?yàn)橐奥浠貋怼保?我們先從選擇中式別墅的客群心理說起客戶為了什么埋單？第一類心理歸根情結(jié)

2、心中故鄉(xiāng)在順德拙政別墅在香港做巡展后，林熙蕾的公公買了一套，只因有人和他說：“在您老家蘇州，有個(gè)項(xiàng)目還不錯(cuò)，拙政園旁”。切中老人家記憶中的“情感碎片”。第二類心理文化藉慰焦慮時(shí)代下的寄托服務(wù)的中式別墅顯示，客戶年紀(jì)普遍在40-50歲，因?qū)崢I(yè)而興，又對(duì)急劇變化的時(shí)代陌生和焦慮，他們開始尋求心靈平靜，從傳統(tǒng)東方智慧中尋找答案。第三類心理價(jià)值認(rèn)同貴得其所拋開中式精神里意識(shí)形態(tài)的東西，項(xiàng)目能提供足夠的文化價(jià)值、藏品價(jià)值、身份標(biāo)簽、文貴圈子，至關(guān)重要。一個(gè)自我榮譽(yù)感極強(qiáng)烈的城市不止于造一個(gè)迎合他們的作品本次提案我們基于買方視角下的中式高溢價(jià)可行性，尋找解決之道

3、，分為兩大部分一、物質(zhì)課題新中式產(chǎn)品的深度解二、精神課題文化藉慰的深驅(qū)動(dòng)力物質(zhì)課題：新中式產(chǎn)品的深度解國繁境盛御園院禮世界500強(qiáng)央企國匠中國鐵建順德新城 3號(hào)線逢沙站上蓋一線順峰山/桂畔湖歡樂海岸/金融小鎮(zhèn)/南方智谷醫(yī)/教/養(yǎng)/娛一體配套新中式設(shè)計(jì)第一人梁建國&陳天生師法清暉一軸三園四院盛景三進(jìn)院落九重天中鐵建一級(jí)物業(yè)資質(zhì)服務(wù)順峰山下首個(gè)下沉式會(huì)所萃【不缺新中式】時(shí)尚轉(zhuǎn)瞬即逝，唯有風(fēng)格永存這是個(gè)新中式翻涌的時(shí)代，也是個(gè)能夠作出風(fēng)格的時(shí)代【對(duì)標(biāo)案例】日月潭涵碧樓( 原蔣公館 ) 安縵酒店御設(shè)計(jì)師: K e r r y H i l l 親操 O n g o i n g S t y l e : 前進(jìn) 式的建筑美學(xué) 質(zhì)樸和文飾恰到好處的拿捏 “中國當(dāng)代的傳統(tǒng)文化表現(xiàn)” 當(dāng)所有的新中式停留在“中而舊”-禮序/規(guī)制真正的新中式

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