2021三亞新青年奇趣島主題文旅項目營銷推廣方案-46P.pptx
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2021三亞新青年奇趣島主題文旅項目營銷推廣方案-46P.pptx
1、 “三亞新青年奇趣島”推廣主題 背景、挑戰和目標 主題概念策劃 營銷推廣活動 推廣效果 目目錄錄 背景背景 為了推廣啟動三亞市旅游推廣營銷，擴大其影響力、感染力。三亞市旅游推廣局通過對三亞游客客群結構變 化和旅行需求“質變”的消費者洞察，以80、90后新中產及Z世代為客群目標，針對不同玩法領域打造品質內容 和與客群適配度更高的推廣主題，從價值導向、生活方式、旅行玩法等維度重塑三亞旅游目的地形象。同時，作 為三亞市旅游推廣局的推廣抓手，“三亞新青年奇趣島”這一推廣主題成為三亞市旅游推廣局自己的“產品”， 自有IP，更好的吸引和整理三亞旅游資源，使三亞旅游推廣更具整體性和話題感。 挑戰挑戰 三亞旅
2、游目前主題老化、內容較淺、缺乏復購率，急需點燃年輕人熱情，使三亞更好地吸引出境消費回流客 群。 目標目標 通過對“三亞新青年奇趣島”推廣主題的打造梳理，以此作為推廣旗幟整合三亞市大型活動及推廣內容，讓 “三亞新青年奇趣島”成為三亞旅游推廣的新名片，為三亞打造新青年奇趣島旅游指南，輻射三亞多元旅行特色 體驗，挖掘三亞旅游精品路線及資源優勢，重新建立三亞在青年人中的全新印象，提升三亞旅游品質形象。 背景背景、 挑戰和目挑戰和目標標 消費者洞察消費者洞察 三亞市旅游推廣局根據三亞旅游客源市場細化分析，2020年5月-10月，18-35歲的青年 客群在三亞旅客總量的占比達到 48%，同比提升近10個百
3、分點，并于今年七月開始，青年 客群旅客保持了30%以上的高速穩定增長；在旅游消費方面，青年旅客占從三亞鳳凰機場離 港的免稅購物客群的 68%。因此，青年客群 是疫后旅游恢復和拉動旅游消費的主力軍。 主題概念策主題概念策劃劃 營銷策略制定營銷策略制定 三亞市旅游推廣局于2020年11月完成對于“三亞新青年奇趣島”推廣主題理念詮釋包裝。 通過結合與當代青年客群流行度較廣、知名度較高、形象力較強的動物之森游戲，將青年 客群打造為5個維度的擬人化動物，對應5種旅行體驗，五大奇趣新青年物種包含：章魚青年、 海豹青年、松鼠青年、鯊魚青年、考拉青年，分別與美食、旅拍、人文、戶外極限、酒店奢享 五大興趣玩法相對應，每個維度的青年物種也分別各自對應了每種旅行態度，以及定義了“三 亞新青年奇趣島”口號標語、五大奇趣新青年物種口號標語，以此擴大三亞推廣主題在年輕群 體的好感度。 主題概念策主題概念策劃劃 （一）
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