1、地產案名創作談地產案名創作談 老子道德經的開篇就有一句話，叫“道可道，非常道；名可名，非常名”，可見“名”的分 量，非同一般。“名”有多層意思，最常見有兩層：第一層是指稱謂、代號，也可以說是識別， 是名的原始含義；第二層意思是指榮譽、聲譽或頭銜之類，一旦第一層次的“名”與品質發生 關系，或達到與品質的交融境界，“名”就會受關注或受歡迎，就上升到第二個層次，就成為 了一種標榜、 一種性格、 一種炫耀， 就有了附加價值。 為什么會有“大丈夫死不改名”的口號， 就是因為“名”已不是原本意義的“名”了，“名”不僅成為身份的符號，更是價值的代號，故有 “名利”一詞，有名就有利，名是利的前提。 今天的市場
2、經濟，似乎人人都懂得“名”的厲害。作為房地產的案名，更是開發商項 目營銷宴席的頭碗靚菜，作為項目的身份名片，雖然無形無體，但十分了得，以千金求 名者，大有人在。不少開發商，項目做堵了，第一件事就是讓項目改名換姓，以求生求 脫套，每每靈驗。 就本人的從業經驗看，一個成功的房地產案名需要做到以下幾點： 一、對產品定位的暗示。好的案名必須蘊藏對產品價值觀或者產品文化取向的暗示，做 到案名與產品一體化。北京財富中心、數碼大廈基本上能做到這一點，但也有拷貝版或 演繹版，未免有東施效顰之嫌，好東西就學本身沒有什么可厚非的，但不了解自己的定 位與產品價值導向，不了解客戶是誰，就生吞活剝，或刻意造仿，就有一點
3、像仿冒金庸 為“金唐”或“全庸”一樣滑稽，達不到預期效果。 二、對地段優勢的傳遞。好的項目案名，一聽，一看，就知道在什么地方，能傳遞對地 段屬性或地段性格的暗示，當然，由于地段不好，有意隱藏地段是一個方面，但如果地 段好，案名就應該顯示地段特征。 三、對社區規模的傳達。大項目有“大名”，常用的后綴如“城”、“鎮”、“花園”、 “中心”、“廣場”、“社區”等，小項目有“小名”，常用的語綴有“閣”、“軒”、 “大廈”、“苑”等。如果案名與項目規模不對稱，會造成誤解和客戶的反感，對項目 營銷有害無利。 四、 對物業功能屬性的傳達。 臺灣的地產營銷界曾經總結不同類型物業的案名特征： “寫 字樓要霸氣，別墅要雅氣，公寓住宅要溫馨”，不無道理。寫字樓是為企業服務的，大 多數企業要品牌，要大氣，要實力，“霸氣”與之是合拍的，但是，隨著新經濟的發展 和越來越多的智慧型企業的崛起，企業對于品牌形象的需求也在
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