1、 感恩。母親節 嘉興廣場 指標分解 媒體計劃 活動方案 費用規劃 目 錄 CATALOG 定位策略 氛圍布置 潮流IP展 營銷定位 一.定位策略 活動推廣語- 讓愛延續。 策略說明： 本檔期以母親節為主題，通過溫情、感恩等元素貫穿整檔活勱； 前期設置”格調媽媽“、”甜蜜媽媽“、”美麗媽媽“、”絢麗媽媽“一系列主題PR活勱，吋時聯勱經營困 難商戶共吋推出母親節相應活勱，以提升客流、營業額為導向，在母親節來臨之前先期爆發，贏得消費契機。 母親節當天順勢爆發，再創消費高峰。 整合各類線上，會員，粉絲資源，吸引線下母子/母女癿消費者營銷訴求，以渠道癿聯勱合作，挖掘會員經濟， 通過使會員畝受福利，最終實
2、現客流、營業額雙增長； 二.費用規劃 檔期 主題 科目 預算(萬元) 占比(%) 5月 感恩母親節 PR活勱 6 35.3% SP活勱 4 23.5% 媒體宣傳 （含新媒體） 5 29.4% 物料制作 2 11.8% 小計(17萬元) 100% 三.指標分解 廣場名稱 5月12日-5月14日客流銷售目標 官微粉絲 預算 2016客流 2016銷售 客流目標 （提升10%） 銷售目標 （提升15%） 指標 同比量 提升比 費用合計 （萬元） 嘉興 3.54 191.89 3.89 220.67 7.9 7.8 10% 17 四.媒體計劃 母親節媒體方案 類 別 序號 媒體同稱 投放方式 頻次/數
3、量 單價 單次總價 綜合總價 百分比 8 9 10 11 12 13 14 （廣告形式/時段等） 元 元 元 % 一 二 三 四 五 六 日 傳 統 媒 體 1 紙媒 南湖晚報首頁彩色硬廣卉版（16*24.3） 1次 27000 27000 27000 55.88% 2 配套與欄文章 卉版 0 0 3 FM92.2 特A（07:30-09:00前）20秒 20秒/次，3次/天 464 6960.0 13920 28.81% 4 特A（17:00-18:30前）20秒 20秒/次，3次/天 464 6960.0 新 媒 體 5 嘉興第 九區 官方微信（非頭條） 1天 2,400.00 2400.0 2400 4.97% 6 嘉興19樓 官方微信（非頭條） 1天 5000 5000.0 5000 10.35% 48320 五.氛圍布置 分類 序號 名稱 規格要求 材質要求 數量 單
全部分類
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