蘭州城關(guān)商業(yè)廣場(chǎng)跨年盛宴盛裝至惠主題活動(dòng)方案.pptx

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蘭州城關(guān)商業(yè)廣場(chǎng)跨年盛宴盛裝至惠主題活動(dòng)方案.pptx

1、跨年盛宴盛裝至惠活動(dòng)時(shí)間：兮州城關(guān)廣場(chǎng) 今年元旦丌回家陪您跨新年一營(yíng)銷(xiāo)策略二營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 三費(fèi)用計(jì)劃四管控要求目錄通過(guò)9天營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，借助元旦假期自然客流多、目的消費(fèi)強(qiáng)，創(chuàng)造銷(xiāo)售高峰。以彰顯娛樂(lè)時(shí)尚，全民互動(dòng)的PR活動(dòng)吸引目標(biāo)客群，在市場(chǎng)中進(jìn)一步加深廣大消費(fèi)者對(duì)萬(wàn) 達(dá)廣場(chǎng)時(shí)尚、親民的良好印象；打造重點(diǎn)突出互動(dòng)、體驗(yàn)、娛樂(lè)、趣味性的SP活動(dòng)讓顧客在消費(fèi)樂(lè)在其中、樂(lè)不思蜀。活動(dòng)前期造勢(shì)宣傳利用廣場(chǎng)現(xiàn)有資源到店客人充分宣傳，同時(shí)與商戶(hù)及異業(yè)宣傳渠道形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，借助異業(yè)資源擴(kuò)大宣傳面，有效降低宣傳成本；打造新年開(kāi)門(mén)紅，主視覺(jué)形象及現(xiàn)場(chǎng)氛圍布置以紅色為主，形成“紅色”話題營(yíng)銷(xiāo)。

2、營(yíng)銷(xiāo)策略 12月26日 12月27日 12月28日 12月29日 12月30日 12月31日 1月1日 1月2日 1月3日爆發(fā) 期蓄水期營(yíng)銷(xiāo)策略檔期規(guī)劃 PR活動(dòng) 聯(lián)合各種資源、全面預(yù)約跨年狂歡夜元旦假日嘉年華 SP活動(dòng) 廣場(chǎng)各店鋪貨品充分準(zhǔn)備主力店、餐飲非周末持續(xù)優(yōu)惠 4天銷(xiāo)售重點(diǎn)爆發(fā) 營(yíng)銷(xiāo)策略活動(dòng)目標(biāo) 廣場(chǎng)名稱(chēng)廣場(chǎng)名稱(chēng) 百貨總指標(biāo)百貨總指標(biāo)（天（天）商管總指標(biāo)商管總指標(biāo)（天）（天）銷(xiāo)售指標(biāo)銷(xiāo)售指標(biāo) （虛銷(xiāo)）（虛銷(xiāo)）（萬(wàn)元）（萬(wàn)元）銷(xiāo)售指標(biāo)（凈銷(xiāo)）銷(xiāo)售指標(biāo)（凈銷(xiāo)）（萬(wàn)元）（萬(wàn)元）銷(xiāo)售銷(xiāo)售指標(biāo)指標(biāo) （廣場(chǎng)總銷(xiāo)售廣場(chǎng)總銷(xiāo)售- -百貨）百貨）（萬(wàn)元）（萬(wàn)元）客流客

3、流指標(biāo)指標(biāo) （總客流）總客流）（萬(wàn)人次）（萬(wàn)人次）蘭州城關(guān)蘭州城關(guān) 待百貨確認(rèn)待百貨確認(rèn) 待百貨確認(rèn)待百貨確認(rèn) 待下發(fā)指標(biāo)待下發(fā)指標(biāo) 待下發(fā)指標(biāo)待下發(fā)指標(biāo) 媒體推廣渠道 12月26日DM、微信、微博、短信、報(bào)紙軟文等全面發(fā)布，12月30日投放當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào) 紙廣告；活動(dòng)期間微信等媒體每天持續(xù)發(fā)布，廣場(chǎng)所有員工（含商戶(hù)）每天至少轉(zhuǎn) 發(fā)5條活動(dòng)微信，各店安排丏人檢查；紅色話題推廣本次PR、SP活動(dòng)配合主形象將“紅”作為暗主題貫穿始終，媒體炒作緊扣新年 “紅”主題，通過(guò)軟文、微信微博等多渠道持續(xù)宣傳，形成話題營(yíng)銷(xiāo)。營(yíng)銷(xiāo)策略營(yíng)銷(xiāo)推廣策略營(yíng)銷(xiāo)策略宣傳排期策略預(yù) 熱期爆發(fā) 期活動(dòng)結(jié)束持續(xù)炒作、跟進(jìn)宣傳效果前5天活動(dòng) 后宣傳效果分析，使用CRM進(jìn)行數(shù)據(jù)分析城市級(jí)報(bào)紙媒體全面發(fā)布微博、微信新媒體密集發(fā)布短信、DM精準(zhǔn)發(fā)布廣場(chǎng)內(nèi)外自媒體點(diǎn)位全面覆蓋員工

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