蘭州廣場綜合體項目感恩母親節活動策劃方案.pptx
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蘭州廣場綜合體項目感恩母親節活動策劃方案.pptx
1、活勱主檔期：5月8日（五）-5月10日（日） 濃情 感恩母親 感恩母親節 營銷策略 檔期規劃 濃情 感恩母親 感恩母親節 活勱思路 活勱背景 媒體推廣 活勱背景 1.作為中華傳統的文化禮儀，母親節雖然是“新興節日”，但消費者對母親 節的重視度越來越高。 2.由于工作等原因終日繁忙，大多消費者與家人在一起的時間較少，所以社 會公眾都有 “回報養育之恩”的需求。 3.本檔活動處于五一/六一營銷高峰期空擋，促銷活動都暫時疲軟，需緊抓 市場契機，制造話題，引導銷售。 活勱思路 1.各廣場需緊抓“母親節”（5月10日）契機，針對女性、家庭、兒童等全客 群目標，開展貼近內心的人氣、促銷、商品等活動，以女性
2、、家庭產品為基 點，引導娛樂、餐飲、零售等業態銷售。 2.活動以“感恩”情感訴求為主線，整合資源，以“獻給媽媽的歌”為主人氣 活動，帶動人氣。結合夏裝上市，主力店及餐飲活動，激發母親節消費。 3. 著重突出新媒體傳播，利用線上互動、線下體驗結合形式，增加廣場客戶 粘度，提升品牉影響力。 檔期規劃 05.04（一） 主題：心感恩情（感恩母親節） 預熱波段（4天） 母親節波段 爆發（3天） 05.08（五） 05.10（日） 05.07（四） 業績目標 5月8日5月10日（3天）指標分解 時間 銷售不含百貨（萬元） 客流（萬人次） 5月8日 250 3.4 5月9日 330 5.5 5月10日 3
3、20 5.5 合計 900 14.4 業績目標 步行街各樓層、主力店銷售目標細分 項目 5月8日 5月9日 5月10日 計劃合計 計劃 計劃 計劃 計劃 客流指標 3.4 5.5 5.5 14.4 項目 5月8日 5月9日 5月10日 計劃合計 銷售指標 計劃 計劃 計劃 計劃 主 力 店 華潤V+ 11191.7 18 25 25 68 影城 8712.5 15 20 20 55 大歌星 2845 2 3 3 8 大玩家 2168 3 4 4 11 德興海鮮火鍋 1365 2 4 4 10 君聯面道 1365 2 3 3 8 華夏良子 1812 4 7 7 18 鼎龍健身 2500 4 5 5 14 新東方學校 960 2 5 5 12 清紅苑 756 1 1 1 3 PLAY1 1000 2 2 2 6 優衣庫 1033 15 16 16 47 主力店(不含百貨)合計
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