銀川金鳳廣場商業地產五一時尚運動季活動方案.pptx
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銀川金鳳廣場商業地產五一時尚運動季活動方案.pptx
1、銀川金鳳廣場 五一時尚運動季 目錄 整體策略 檔期規劃 區域指標 費用分解 整體市場環境依然呈下行趨勢、消費者消費意愿減弱，互聯手機客戶端各類應 用平臺、逐漸受到消費者熱捧，從而此類APP平臺擁有著巨大的會員群體，幵 具備強大的粘合力。 五一檔期整體分為線上及線下兩部分、線上部分以秱動APP資源合作，實現平 臺互通，打造會員經濟、實現通過線上集客向線下引流。線下部分以“脫宅 運動”為主線號召大家積極運動，享受生活。 本檔期設置兩個爆發波段，以提升經營業績為導向，在五一假期來臨之前先期 爆發，贏得消費契機。五一假期順勢爆發，再創消費高峰。 整體策略- 1.1 主題規劃- 全國廣場統一主題- 1.
2、2 主題釋義：以整合各類線上，會員，粉絲資源，吸引線下熱愛生活、熱愛運動、注重生活品質的消費者營銷 訴求，以渠道的聯動合作，挖掘會員經濟，通過使會員享受福利，最終實現廣場落地，在五一檔期以創新營 銷模式、熱點話題，吸引城市目光聚焦廣場。 五一時尚運動季 整體活動策略- 1.3 2 項目 類別 主導 活動主題 要求 線上 活動 會員 福利 飛凡 主導 勞動最光榮 規定 動作 運營 中心 主導 聯合各大電商平臺、主力品牌策劃會員 活動 線下 活動 S P 活動 區域 主導 春夏裝搶先折 P R 活動 運動最光榮 整體策略：五一檔期活動以 “運動”概念作為線下廣場PR活動進行集客的補充，聯 合成熟電
3、商平臺（包括但丌限于飛凡），激活主力店營銷業績，有效利用餐飲業態集 客能力贏得市場效益。 檔期規劃- 1.4 主力 S P 飛 凡 網 線上活動 4.22（五）-4.24（日） 4.25（一）- 4.29（五） 4.30（六） - 5.2（一） 持 續 蓄 水 先期爆發 持續爆發 五一假期 春夏裝搶先折 春夏裝搶先折 春夏裝搶先折 主力 P R A to Z 大型騎行活動 家庭歡樂跑 五e健行1小時 賺福利 （各平臺進行線上投放） 手機搖一搖 并運勞模福利 賺福利 勞動最光榮 區域指標 2.1 銀川區域金鳳廣場“五一時尚運動季”檔期廣場整體指標分解 2016年 22日 23日 24日 25日 26日 27日 28日 29日 30日 1日 2日 2016年合 計 2016年占 比 2015年合 計 同比 華潤萬家超 市 50.00 60.00 60.00 45.00 45.00 45
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