紹興柯橋廣場(chǎng)綜合體項(xiàng)目策略推廣建議方案.ppt

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紹興柯橋廣場(chǎng)綜合體項(xiàng)目策略推廣建議方案.ppt

1、紹興柯橋廣場(chǎng)策略推廣建議紹興柯橋廣場(chǎng)策略推廣建議繁華背后繁華背后柯橋廣場(chǎng)2010年策略推廣建議不說(shuō)顯性?xún)?yōu)勢(shì)，不談推廣壓力，直擊營(yíng)銷(xiāo)核心命題整案形象軟著陸和產(chǎn)品的各個(gè)擊破及價(jià)值傳導(dǎo) 為何需要形象軟著陸？繁華，這是2009年帶給柯橋的答案。柯橋從來(lái)只是生意場(chǎng)、名利場(chǎng)，而與生活絕緣。 2009年，來(lái)了，一切開(kāi)始改變，商鋪的熱銷(xiāo)，只是品牌市場(chǎng)撬動(dòng)力的成功。與強(qiáng)大的城市改造能力相比，繁華只是表象。 2010年，項(xiàng)目?jī)r(jià)值需要被更深入地解讀。溫故而知新溫故而知新 2009，繁華，是標(biāo)準(zhǔn)也是答案所謂的標(biāo)準(zhǔn)，在集團(tuán)內(nèi)部似乎可以通用， 50多個(gè)城市都可以因?yàn)楦比A， 70多座廣場(chǎng)可以把繁華帶給所

2、到之處。有了絕對(duì)的共性，缺乏必要的個(gè)性，繼續(xù)停留在這個(gè)層面，市場(chǎng)已無(wú)絕對(duì)興奮如何突破？分解三大背景城市發(fā)展/區(qū)域未來(lái)/集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)現(xiàn)不一樣的柯橋城市格局發(fā)展柯橋地處經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快，社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的長(zhǎng)江三角洲“金南翼”，依靠全國(guó)經(jīng)濟(jì)十強(qiáng)縣支撐，接受經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省輻射。杭州灣跨海大橋建設(shè)產(chǎn)生的區(qū)位新優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加速的經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)，使柯橋在以上海為中心的長(zhǎng)三角城市群崛起過(guò)程中極大受益。杭州紹興市區(qū) 紹興縣城蕭山區(qū)域未來(lái)前瞻柯北新城是規(guī)劃縣城中的重要功能分區(qū)，是縣域行政中心、文化中心、金融商柯北新城是規(guī)劃縣城中的重要功能分區(qū)，是縣域行政中心、文化中心、金融商業(yè)

3、中心及現(xiàn)代居住生活園區(qū)，是現(xiàn)代城市的核心區(qū)域。業(yè)中心及現(xiàn)代居住生活園區(qū)，是現(xiàn)代城市的核心區(qū)域。紹興縣柯北新城規(guī)劃紹興縣柯北新城規(guī)劃受益于政府611工程的柯北新城，成為柯橋經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的突破口。城市北進(jìn)運(yùn)動(dòng)風(fēng)起云涌，新的城市中心即將誕生于此，而則又一次做到了搶先一步。柯北新城柯北新城柯南新區(qū)柯南新區(qū) “兩湖兩湖” 區(qū)域區(qū)域柯中柯中柯東柯東集團(tuán)擴(kuò)張戰(zhàn)略考量集團(tuán)擴(kuò)張戰(zhàn)略考量柯橋并非集團(tuán)在柯橋?qū)Τ墒飚a(chǎn)品系的復(fù)制、黏貼。柯橋并非集團(tuán)在柯橋?qū)Τ墒飚a(chǎn)品系的復(fù)制、黏貼。作為集團(tuán)長(zhǎng)三角的重要戰(zhàn)略布局，更為日后的擴(kuò)張戰(zhàn)作為集團(tuán)長(zhǎng)三角的重要戰(zhàn)略布局，更為日后的擴(kuò)張戰(zhàn) 略提供可行性的模板。略提供可行性的模板。城市格局發(fā)展與滬、杭互動(dòng)的重要商業(yè)節(jié)點(diǎn) 區(qū)域未來(lái)前瞻優(yōu)勢(shì)需顯性化集團(tuán)擴(kuò)張考量先行/具備典范性三股作用力，

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