1、XX購物中心周年慶經營分析報告 活動動概述 XX年12月17日- XX年1月3日， XX購物中心進行了為期18天 的周年慶。周年慶按親子、美食、霓裳、生活四個大 類別進行主題劃分，通過主題促銷、人氣組織、制造熱 點、展會組織等不同的表現形式，實現各商家在周年慶期 間的充分參與；同時，通過綜合營銷活動的深度組合，達 到強化消費者感知“XX購物中心，讓生活更美好”營銷目 的。 周年慶活動 主題策劃 周年慶全城同慶-感恩周年 促銷活動 周年慶美食美惠（100送50）【餐飲類】 周年慶款款新意滿衫搖【服飾類】 周年慶繽紛生活“惠”【生活配套類】 周年慶全城寶貝總動員【親子專場】 周年慶馨享喜刷刷【銀行
2、專場】 人氣活動和展會 周年慶原味圣誕現場巡游 周年慶新年“金”彩，抽獎送金條 周年慶跨界時尚秀，中庭現場情景音樂劇 首屆兒童早教大型廣場咨詢會 H兔品牌圣誕活動 大眾CC車展 易車網大型車展 總體經營概況一、 主力店經營概況二、 步行街經營概況三、 活動的亮點與不足四、 總體經營概況一、 總體經營概況 銷售 活動期間，銷售總額10305萬元，同比（藍色柱體）下降10%。 藍色柱體-XX廣場開業促銷期間銷售業績。 單位：萬元 總體經營概況 銷售走勢 銷售走勢基本吻合，因XX年周年慶（紅色線條）針對三個時間段（12月18日至 19日、12月24日至25日、1月1日至3日）設置不同的活動，活動帶來
3、的銷售提升 效應明顯，比XX年（藍色線條）單純開業設置的活動節點更明晰、主題更明 確、活動內容更豐富，所以在三個特定節點上，XX年（紅色線條）銷售基本高 于XX開業年（藍色線條）銷售。 銷售波峰都處于18日、19日兩日：活動前端，強力促銷對銷售提升明顯。 總體經營概況 客流 活動期間，廣場銷總進客流112萬人次，同比（藍色柱體）上升14%。 廣場已培養了一批固定消費者，客流穩定提升。 單位：萬人次 總體經營概況 客流走勢 與銷售走勢有相同的特點，在特定的三個時間段（12月18日至19日、12月24日 至25日、1月1日至3日），客流都出現波峰。 XX年（紅色線條）客流在12月20日之后，客流量穩高于XX年（藍色線條），且 在圣誕、元旦節日期間，客流量提升十分明顯，遠高于XX年（藍色線條）。XX年 （藍色線條）開業時12月18日、19日客流達到巔峰，但過后下滑幅度較大。 主力店經營概況二、
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