蘭州城關(guān)廣場(chǎng)綜合體金猴賀歲情人盛典主題情人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案.pptx

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蘭州城關(guān)廣場(chǎng)綜合體金猴賀歲情人盛典主題情人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案.pptx

1、活動(dòng)檔期：2月5日-2月14日兮州城關(guān)廣場(chǎng) 金猴賀歲+情人盛典情人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)斱案營(yíng)銷(xiāo)策略：此次活動(dòng)分為2個(gè)波段，分別是農(nóng)歷新年假期7天及2月14日情人節(jié)檔期，全程活動(dòng)共計(jì)10天。每個(gè)波段活動(dòng)側(cè)重不同，農(nóng)歷新年假期則已歡樂(lè)過(guò)大年，游玩賞購(gòu)為主，故重點(diǎn)在營(yíng)造氛圍，凸顯互動(dòng)性較強(qiáng)的 PR活動(dòng)。而2月14日情人節(jié)，屬于重點(diǎn)凸顯的以情侶為主要目標(biāo)客群的特殊節(jié)慶，主要以休閑、娛樂(lè)的互動(dòng)性PR活動(dòng)為主，另外配搭促銷(xiāo)類SP活動(dòng)，以提升整體銷(xiāo)售。全檔期活動(dòng)貫穿整個(gè)新年，所以在整體氛圍裝扮上要凸顯農(nóng)歷年的氛圍，同時(shí)貼合主題，以“鼓舞 2016”為主要元素，在平面及美陳上面都要有重點(diǎn)的強(qiáng)調(diào)。此次情人節(jié)

2、正值農(nóng)歷大年初七，民俗講過(guò)完十五才算過(guò)完年，因此此次情人節(jié)既要凸顯西方情人節(jié)炙熱浪漫的節(jié)日氛圍，又要結(jié)合農(nóng)歷新年的整體感覺(jué)，打造一出不一樣的“新年情人節(jié)”。整體策略檔期規(guī)劃鼓舞鼓舞2016 金猴賀歲迎新春金猴賀歲迎新春情人同慶過(guò)大年情人同慶過(guò)大年第一波段第二波段第三波段 1.22-2.4 2.5-2.11 2.12-2.14 雙雙向向營(yíng)營(yíng) 銷(xiāo)銷(xiāo) 持續(xù)蓄客持續(xù) 蓄客年貨大集彩金猴賀歲贏新春為愛(ài) 情人盛典年貨購(gòu)物基金大派送微信拜年視頻征集 2016迎新廟會(huì) 迎春福字迷宮愛(ài)情桃花島 2016創(chuàng)世紀(jì)婚ShoW 狂歡婚紗party 4 業(yè)績(jī)目標(biāo) 銀川區(qū)域春節(jié)檔期“鼓舞

3、2016”營(yíng)運(yùn)期廣場(chǎng)挃標(biāo)分解管控級(jí)別二級(jí)級(jí)廣場(chǎng) 廣場(chǎng)名稱兮州城關(guān) 考核挃標(biāo) 客流（同比提升8%）銷(xiāo)售（同比提升10%）微信粉絲（增長(zhǎng)10%）會(huì)員（增長(zhǎng)5%）時(shí)間日期星期 2015年同期（萬(wàn)人） 2016年挃標(biāo) （萬(wàn)人） 2015年同期（含百貨） 2015年百貨 (萬(wàn)元）占比 2016年挃標(biāo)(萬(wàn)元） 2016年百貨挃標(biāo) 占比現(xiàn)有粉絲量檔期挃標(biāo) 現(xiàn)有會(huì)員量檔期挃標(biāo) 1月22日五 3.80 4.5 209.74 42.40 20.2% 320 70.0 21.9% 31961 50 120 126 1月23日六 4.38 5.8 282.62 57.73 20.4% 460 100.0 21.7% 31961 50 200 210 1月24日日 6.76 5.5 426.60 109.74 25.7% 460 85.0 18.5% 31

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