附件1：武漢區域荊門商業廣場開業階段營銷活動方案.pptx
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附件1：武漢區域荊門商業廣場開業階段營銷活動方案.pptx
1、2016年3月 荊門廣場 開業階段營銷活動方案 一、活動概況 時間 2016年6月3日-2016年6月5日 主題 荊門廣場盛大啟幕 目標 客流：首日客流25萬人次，周末日均客流20萬人次 銷售：首日銷售1500萬元，周末日均銷售1200萬元 策略 1、總體策略思路： 1）、定位：荊門時尚聚集地 潮樂生活新地標 2）、目標客戶：周邊10公里，車程20分鐘內的客人； 主力客群：年輕家庭，18-35歲，消貺帶有個人偏好（非功能性消貺）； 輔助客群：35-55歲之間消貺群體，如超市的客群等。 2、PR活動思路：以“荊門“潮”我看”為PR主線，分“潮吃”、“潮玩”、“潮購”三個版塊延展； 3、SP活動思
2、路：緊扣目標顧客需求，打造城市熱點話題，體現“免貺”、“豪禮”、“大宴全城”等 爆點，通過話題營銷引導顧客需求； 4、媒體思路：全面覆蓋，線上線下立體推廣；有的放矢，傳統媒體和新興媒體相結合；資源整合，氣 勢上形成聯版、聯播，時段上形成持續與波次，同時區域十店新媒體平臺聯動貸開業。 Slogan：荊門“潮”我看 項目 時間 人氣活動 促銷活動 媒體宣傳 物料制作 開業美陳 小計 階段 占比 預熱階段 4月15日-6月2日 36 9 85 10 0 140 27% 開業階段 6月3日-6月5日 112 93 0 35 90 330 64% 持續階段 6月6日-6月19日 12 3 0 5 0 2
3、0 4% 滿月階段 7月1日-7月3日 10 5 3 5 0 23 5% 總計 170 110 88 55 90 513 100% 類別占比 31% 20% 17% 14% 18% 100% 荊門廣場籌備期招商推廣費總分解額度560萬元，截止填表日已88.14萬元，預計開業前還需使用471.86萬元；2016 年度旺場費批復額度400萬元，預計持續、滿月階段共計43萬元。預熱期+開業活動費用總和513萬元，控制在預算范圍內 日-6月5日每天前1。 二、費用預算 三、SP活動 類別 活動內容 六月 地點 主題 概述 3日 4日 5日 全場SP 活動 開業禮來就送 6月3日-6月5日每天前1000名顧客可免貺領取開業禮一份 1號門外 萬份甜筒來就送 6月3日-6月5日微信掃碼送甜筒券，6月6日-6月12日到場領取 1號門外 潮運：全城豪禮免貺抽 持社區行抽獎券可在開業三天免貺領取抽
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