長(zhǎng)富花園住宅小區(qū)項(xiàng)目媒體宣傳策略方案.ppt

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長(zhǎng)富花園住宅小區(qū)項(xiàng)目媒體宣傳策略方案.ppt

1、長(zhǎng)長(zhǎng) 富富花花園園媒體宣傳策略媒體宣傳策略 APEX 主要內(nèi)容主要內(nèi)容媒介目標(biāo)媒介目標(biāo) 媒介策略媒介策略媒體對(duì)象階層設(shè)定媒體投資地理性策略媒體選擇媒體行程設(shè)定到達(dá)率與接觸率目標(biāo) 策略優(yōu)先順序媒體執(zhí)行方案媒體執(zhí)行方案 APEX 媒介目標(biāo)媒介目標(biāo) 1. 吸引目標(biāo)消費(fèi)群關(guān)注長(zhǎng)富花園； 2。建立良好的品牌形象，擴(kuò)大市場(chǎng)知名度，進(jìn)-部提升其美譽(yù)度。 3。達(dá)到3050%的預(yù)訂量。 APEX 目標(biāo)對(duì)象目標(biāo)對(duì)象 1。年齡為25-40歲 2。文化程度較高 3。有穩(wěn)定及較豐厚的經(jīng)濟(jì)收入 4。追求生活品質(zhì)的純白領(lǐng)階層 APEX 媒體選擇媒體選擇主要媒體：成都商報(bào)、成都電視15頻道、省有線影視

2、文藝頻道TV-2 次要媒體：四川青年報(bào)、成都經(jīng)濟(jì)電視33頻道、成都體育頻道 APEX 媒體行程設(shè)定媒體行程設(shè)定上市期上市期：2000年1月5日-31日，廣告偏向品牌形象的建立，擴(kuò)大市場(chǎng)知名度，采用較高頻次的連續(xù)投放方式；。 APEX 到達(dá)率與接觸率目標(biāo)到達(dá)率與接觸率目標(biāo) GRP=R x F（總收視點(diǎn)=到達(dá)率 x 平均接觸率）上市期上市期：使GRP達(dá)到800-1000個(gè)點(diǎn)左右 APEX 策略優(yōu)先順序策略優(yōu)先順序欄目選擇欄目選擇：新聞、劇集、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)等版位選擇版位選擇：新聞、體育、綜藝等；長(zhǎng)度及頻次長(zhǎng)度及頻次：上市期選擇30”、15”，平均每晚每頻2次形式及規(guī)格形式及規(guī)格：上市期選擇1/4-1/3版面的黑白廣告,平均每星期刊出4期硬性廣告，用成都商報(bào)和四川青年報(bào)的交叉刊出以鞏固和加強(qiáng)知名度 APEX 媒體預(yù)算分配媒體預(yù)算分配 APEX 媒體費(fèi)用所占比例電視報(bào) 紙合計(jì) 分配依據(jù)參考主要媒體千人成本對(duì)比整體策略到此結(jié)束，非常感謝您的審閱，希望彼此能夠真誠(chéng)合作! 謝謝！謝謝！Thank You! APEX

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