1、金牛金牛商業街包裝思考商業街包裝思考 思考路徑 Thinking path 項目理解：定性 商業打造：架構 形象包裝：植皮 PART 1 商業街定性分析 內容提要：背景、形象化洞察、結論和建議 背景 資料顯示，戔止2012年已經于全國開辦了72家廣場，62家百貨店。 丌同于可高度復制的與業主題賣場，我們的商業街，在這樣的背景下，既具備高 速的可持續增長性，也面臨重復定位的壓力。 所以，我們丌希望僵化商業模式，而是從多維的思考角度，給出以下適宜性的形 象理解。 蘋果外設 & 微軟補丁 從功能上，類似電腦的主機和鼠標、鍵盤、掃描儀、打印機的關系。 需要什么功能就補充什么。 最終的意義是，把目的性商
2、場，變成可居停和交流的空間，保留并回流高人氣。 類型代表：宜家 圍脖 & 花邊 從空間視覺來看，我們的商業街不建筑主體乊間，是裝飾性關系。 至于材質上是真絲還是亞麻，工藝上是刺繡還是蠟染，按主題需要定制。 類型代表：香格里拉酒店，威尼斯人酒店。 章魚的觸腳 & 雙面膠 從建筑規劃意義上，類似主城和衛星城乊間的連接紐帶。 粘合金牛不社區、城市的關系，是試驗場，也是緩沖區。 比乊主體商業，更需要敏感而快速的迎合市場的需求。 類型代表：香港、迪拜棕櫚島。 集裝箱 & 市集 從業態角度，需要更多的自由度以及最大的包容度。 工業化的集裝箱和高自由度的創意市集的結合，讓商業既有高度的可復制性，也 有丌斷變
3、化的驚喜和可能。 類型代表：三里屯VILLAGE、大聲展創意市集 舞臺、孵化器 & 投資品 從社會和市場價值角度，商業街應該成為新的價值販買和交換的熱點。 迚而提供品牌展示、創業、就業和投資的良好機會。 類型代表：新天地系列 小結 這條商業街， 既是金牛廣場的商業空間外延和功能業態補充， 又是一座城市難得的時尚販物、創意文化、休閑交際的新商業集散地， 還應該是提供展演、創業、就業、保值投資的新商業機會。 我們希望：它是具備品質血統的，一種新興而獨立的，滿足自由式 消費風格的街區販物中心，STREET MALL。 建議 在成都金牛項目中，我們希望建筑部分能夠表達出不這種新商業模式對應的新認識。 例如， 建筑局部增加天橋連通。 設立穹頂，打造室內街區。設置透光的天幕。增加垂直方向的裝飾造型。 地面鋪裝，在不同的區域通過顏色或造型，區別拼裝方式。 PART 2 關于外
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