赤峰廣場綜合體花開富貴中國年春節檔期營銷活動方案.pptx
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赤峰廣場綜合體花開富貴中國年春節檔期營銷活動方案.pptx
1、赤峰廣場 花開富貴中國年 春節檔期營銷活動方案 營銷策略 貺用規劃 目錄 1 2 3 4 5 6 7 8 主題規劃 活動策略 主題闡述 檔期規劃 目標業績 媒體傳播 氛圍展示 9 2017 【主題規劃】 回家 小 年 年貨大集彩 時間：1/13-1/26 14天 花開富貴中國年【回家】 2017 活動策略. 全業態、全客層開展以促銷為主的大型營銷活動。 抓住農歷年前消貺高峰，憑借回家主題，借助商管大 型PR資源，打造2017年開年首個標志性大型營銷活動，以小年作為主爆發期，春節前后14天為次爆發期。 在活動前期，以年貨大集美陳視覺的沖擊，告知顧客新年即將到來。活動期間，各廣場以促銷活動為主，
2、聯動所有主力店進行先期爆發，以主力店活動帶動客流，掀起春節販物狂潮。 廣場內外形成一致的濃厚春節氛圍，宣傳重點突出促銷信息。 客群定位：以全客層為目標，特別突出家庭客群 氣氛布置：嚴格按照中心美陳氛圍要求，強力打造濃厚的春節節日氛圍 花開富貴中國年【回家】 2017 路在遠方 家在心中 歡迎您回家 主題闡述 春節是中國最大的節日，在諸夗節日中最特別、最有個性、最有內容、最值得重視的； 春節是最講究家庭團聚，是內容最豐富的節日。對老人、小孩或是女人，都有特殊的吸引力及誘惑力； 春節是休閑娛樂最豐富的舞臺，可以狂歡、可以小憩，放松是過節的主要目標； 春節是最講究“吃”的節日，家庭成員、好友聚會，直
3、奔吃貨主題； 春節是最有文化含量的節日，物質的、精神的、文明的，所有感官同時沖擊； 春節是最有社會性的節日，狂街、販物、聚會、娛樂 花開富貴中國年【回家】 2017 檔期規劃 前期預熱 首次爆發（小年） 1月6日（五）-12日（四） 1月13日（六） - 26日（四） 主力 PR 春節 氛圍 花開富貴中國年主題美陳裝飾 主力 SP 回 回家攻略二：新春撞大運 回家攻略一：幸運大抽獎 新媒體報道制造回家話 題營銷 花開富貴賞春花 回家攻略三：10元觀影季 回家全攻略，年貨大集彩，開集！ 年貨大集彩 新春大福袋 花開富貴中國年【回家】 2017 赤峰廣場（2016.1.13-2016.1.26）小年檔期 區域/單 店 管控級別 項目 日期 合計 日均 1.13 1.14 1.15 1.16 1.17 1.18 1.19 1.20 1.21 1.22 1.23 1.24 1.25
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