赤峰廣場綜合體花開富貴中國年春節檔期企劃方案.pptx
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赤峰廣場綜合體花開富貴中國年春節檔期企劃方案.pptx
1、呼和浩特區域 赤峰廣場花開富貴中國年 春節檔期企劃方案 （1/27-2/3 8天） 一、整體策略 二、經營指標 三、貺用分解 四、媒體宣傳 五、檔期規劃 目錄 整體策略 活動主題：檔 路在遠方 家在心里 歡迎您回家 春節是中國最大的節日，在諸多節日中最特別、最有個性、最有內容、最值得重視的； 春節是最講究家庭團聚，是內容最豐富的節日。對老人、小孩或是女人，都有特殊的吸引力及誘惑力； 春節是休閑娛樂最豐富的舞臺，可以狂歡、可以小憩，放松是過節的主要目標； 春節是最講究“吃”的節日，家庭成員、好友聚會，直奔吃貨主題； 春節是最有文化含量的節日，物質的、精神的、文明的，所有感官同時沖擊； 春節是最有
2、社會性的節日，狂街、販物、聚會、娛樂 整體策略 營銷策略： 全業態、全客層開展以促銷為主的大型營銷活動。 抓住農歷年前消費高峰，憑借回家主題，借 助商管大型PR資源，打造2017年開年首個標志性大型營銷活動，以小年作為主爆發期，春節前 后14天為次爆發期。 在活動前期，以年貨大集美陳視覺的沖擊，告知顧客新年即將到來。活動期間，各廣場以促銷 活動為主，聯動所有主力店進行先期爆發，以主力店活動帶動客流，掀起春節購物狂潮。 廣場內外形成一致的濃厚春節氛圍，宣傳重點突出促銷信息。 客群定位：以全客層為目標，特別突出家庭客群 氣氛布置：嚴格按照中心美陳氛圍要求，強力打造濃厚的春節節日氛圍 指標考核占比：
3、銷售占比50%，客流占比40%，粉絲占比10%。 C類店指標：客流增長15%；銷售增長15%；官微粉絲人數增長*% 赤峰廣場（日期）客流增長15%，銷售增長15% 區域/ 單店 管 控 級 別 項 目 日期 合計 日均 1月份-2月份 年華大集彩 27 28 29 30 31 1 2 3 呼 和 浩 特 區 域 赤 峰 萬 達 c 類 銷 售 155 168 178.4 258.2 277 175.1 199.1 225.6 1634.4 204.55 客 流 2.91 2.73 3.02 3.89 3.5 2.82 3.07 3.42 25.36 3.17 2016年1月 環比 134.72 146.21 155.13 224.52 240.84 152.26 173.09 196.15 1422.92 177.87 2.53 2.37 2.63 3.38 3.04 2.45
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