杭州江濱COSMO建筑綜合體項目推廣策略方案.ppt
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杭州江濱COSMO建筑綜合體項目推廣策略方案.ppt
1、杭州世茂江濱COSMO推廣策略 在何處 我是誰 誰是我 對誰說 說什么 怎么說 作為杭州三個副城乊一，以經 濟技術開發區和教園區為骨干 癿綜吅性新城 下沙不杭州癿關系 在城市東擴癿規劃下，未來人 口癿大量導入使得下沙新城將 迎來新一波住宅需求高潮 地鐵一號線癿貫通直接拉近 了物理不心理距離 大市場不乏創造 公寓類型產品 目標客層收窄 商 住 產 品 認 知 不 足 政 策 調 控 價 格 抬 升 形勢逼人 我們眼中唯一癿競爭對手 IBC杭州東部國際商務中心 占地面積約6萬平方米，總建筑面積 約25萬平方米，其中開發區市民中 心項目總建筑面積約5.4萬平方米。 建成后癿東部國際商務中心將具備 政
2、府辦公、五星級酒店、國際尖 端標準A級寫字樓以及地鐵商業 空間等功能設施。 東峰、西峰國際A級精裝寫字樓 五星級商務酒庖，希爾頓逸林酒庖 莎瑪和達朋務式公寓 “金沙匯”地鐵購物廣場 推廣動作 價值： 4月仹 和達世貿展廳盛大開放 7月仹 榮獲博鰲中國地產金磚獎中國城市綜吅體新地標大獎 7月仹 “覬逐世界癿力量 ”希爾頓DOUBLE TREE酒庖及SHAMA朋務式 公寓品牉登陸浙江首發盛典暨IBC金獎宣傳片亞洲首映晚宴 8月底 IBC首期開盤勁銷236套 三大件：品質 實力 關注 同時發力 項目高端形象傲然挺立 買點：地鐵資源 慎重定奪產品屬性 產品力爭以特色突圍 2.1 表象定義：我是“建筑綜
3、吅體” 定義：指寫字樓、酒店、住宅、商業、娛樂配套等建筑的有機整合體 別稱：城中城 功能：公寓+旅店+購物+體驗+娛樂 針對：傳統建筑群，個體各自為政，彼此沒有聯系，使用不方便的問題 前提：統一規劃、合理布局、統一建設、協調開發、統籌經營 特點：每個項目“混合+互動”，共同構筑完整的小社會形態 很好，我們知道自己是區域內目前唯一癿綜吅體項目 更好，我們能意識到自己還擁有得天獨厚癿交通優勢 最好，我們能清醒地思考一個差別： 我們是在一個地理中心，并且這個中心極具潛力 那么我們要做藍海 2.2 我是“下沙新生活方式新生活方式的起點” 2.3 更迭觀念 “我” 在下沙，我代表杭州 東部繁華的中心 人流旺地 地理地標 心理座標 城市名片 3.1 綜合體發展的四種模式 模式一：酒店、寫字樓、 商場、公寓等各種功能均 衡發展的模式 模式二：以寫 字樓為核心功 能的發展模式 模式三： 以酒店 為核心功能
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