1、成長的“煩惱”成長的“煩惱” 一一.外聯活動對接外聯活動對接 二二.部門內部對接部門內部對接 三三.部門活動對接部門活動對接 四四.我的工作自嘲我的工作自嘲 2011年工作總結年工作總結 PR 制造話題制造話題 整合資源整合資源 SP 配合商戶配合商戶 讓更多的顧客體驗大悅城的產品與服務讓更多的顧客體驗大悅城的產品與服務 “戰虎戰虎”鐵籠足球（鐵籠足球（7月月-8月）月） 修改意見啟動時間5月15日 比賽時間：6月-8月 走出沈城，開拓周邊城市？走出沈城，開拓周邊城市？ 挖掘潛在消費群 積累目標客層-大學生（大學生的傳播力） 遼寧省三座大學城 沈陽 大連 錦州 錦州（遼西中心） 大學21所 總
2、學生16萬4千人其中百分之21為沈陽學生， 遼陽撫順營口鞍山鐵嶺占百分之15， （所有數據來源于渤海大學學生處） 豐富大悅城步行街，夏日文化豐富大悅城步行街，夏日文化? 大悅女孩 AB阿炳 情歌帝 調性 自傳播 “戰虎戰虎”不只是足球？不只是足球？ 開拓“戰虎”品牌，賦予其定義。 他可以是籃球，他可以攀巖。 他也可是幾個人在這幾赤膊賽跑。 他是自由的象征，享樂的表達，是對永不孤獨的向往。 倫敦奧運，如何釋放激情？倫敦奧運，如何釋放激情？ 利用奧運結點，自我營銷，別忘了我們的口號 新青年強 則中國強。 七夕新中式情人節（七夕新中式情人節（8月）月） 浪漫大悅城 （聯合現有攝影機構，搭建主題攝影棚
3、） 資源互換 非主題活動檔期返還，避免活動期間過于商業 十一十一“航模展航模展”（10月）月） 銷售高峰期不需要SP類活動，整合營銷 例如車展 1.整體包裝步行街，營銷可以不花錢。 2.統一規劃步行街，分割若干展區，打包出售廣告宣傳。 3.統一規劃主題，量的積累，促進質的改變。 肯德基3對3籃球 音樂蟲“唱響大悅城” 萬圣節（萬圣節（10月）月） 延續以往萬圣節風格，制作大體量道具 利用活動做品牌營銷，資源整合互換 光棍節（光棍節（11月）月） 保持調性，營造氛圍，制造話題 , 促進自傳播。 圣誕節（圣誕節（12月）月） 整合館內商戶活動信息，將重心轉化為對館內品牌宣傳營銷 營造節日氛圍，制作核心道具，引起話題。 新年（新年（12月）月） 回歸傳統，營造氛圍，制造話題。 不做不做SP類活動類活動 因為圣誕檔期促銷活動力度較大， 圣誕節（圣誕節（12月）月） 整合館內商戶活動信息，將重心轉化
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