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房地產(chǎn)市場營銷實務(wù)培訓(xùn)課件.ppt

資源ID：174957 資源大小：7.74MB 全文頁數(shù)：649頁
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房地產(chǎn)市場營銷實務(wù)培訓(xùn)課件.ppt

1、內(nèi)內(nèi) 容容第第1 1章章市場與房地產(chǎn)市場市場與房地產(chǎn)市場第第2 2章章市場營銷與房地產(chǎn)市場營銷市場營銷與房地產(chǎn)市場營銷第第3 3章章房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析第第4 4章章房地產(chǎn)市場調(diào)查與市場預(yù)測房地產(chǎn)市場調(diào)查與市場預(yù)測第第5 5章章房地產(chǎn)市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇房地產(chǎn)市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇第第6 6章章房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略第第7 7章章房地產(chǎn)產(chǎn)品策略房地產(chǎn)產(chǎn)品策略第第8 8章章房地產(chǎn)價格策略房地產(chǎn)價格策略第第9 9章章房地產(chǎn)分銷渠道策略房地產(chǎn)分銷渠道策略第第1010章章房地產(chǎn)促銷策略房地產(chǎn)促銷策略第第1111章章房

2、地產(chǎn)市場營銷管理房地產(chǎn)市場營銷管理第第1212章章房地產(chǎn)銷售房地產(chǎn)銷售第第1 1章章市場與房地產(chǎn)市場市場與房地產(chǎn)市場學(xué)習(xí)目標(biāo)：學(xué)習(xí)目標(biāo)： 1.1.了解市場的概念；了解市場的概念； 2.2.了解房地產(chǎn)及房地產(chǎn)市場的概念；了解房地產(chǎn)及房地產(chǎn)市場的概念； 3.3.掌握房地產(chǎn)的特征及房地產(chǎn)市場的特掌握房地產(chǎn)的特征及房地產(chǎn)市場的特征。征。技能要求：技能要求： 1.1.能夠舉例說明房地產(chǎn)的各種特征；能夠舉例說明房地產(chǎn)的各種特征； 2.2.收集有關(guān)房地產(chǎn)市場的信息。收集有關(guān)房地產(chǎn)市場的信息。 1.1 1.1 市場市場 1.1.1 1.1.1 市場的概念市場的概念 1.1.1.1 1.1.1.1

3、從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析市場是商品交換的場所市場是商品交換的場所何謂市場？何謂市場？ 1.1.1.2 1.1.1.2 從營銷學(xué)的角度分析從營銷學(xué)的角度分析市場是指具有購買欲望和購買能力的消費市場是指具有購買欲望和購買能力的消費者。它包含三個主要因素，即有某種需要者。它包含三個主要因素，即有某種需要的人，有滿足這種需要的購買能力和購買的人，有滿足這種需要的購買能力和購買欲望，用公式來表示就是：欲望，用公式來表示就是：市場市場 = = 人口人口 + + 購買力購買力 + + 購買欲望購買欲望 1.1.人口人口是構(gòu)成市場最基本的條件，也是首要是構(gòu)成市場最基本的條件，也是首要條件。條件。 2.2.購買力購買力是消費者支付貨幣、購買商品或勞是消費者支付貨幣、購買商品或勞務(wù)的能力。務(wù)的能力。 3.3.購買欲望購買欲望是指消費者購買商品的動機(jī)、愿是指消費者購買商品的

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