1、促銷企劃實戰完整個案篇 促銷企劃實戰完整個案篇 (1/1) 個案1 家樂福週年慶促銷活動 個案2 衣蝶百貨公司週年慶 個案3 新光三越百貨公司週年慶以 南京西路店為例 個案4 新光三越百貨公司週年慶 個案5 屈臣氏週年慶 個案1 家樂福週年慶促銷活動 (1/1) 個案1 家樂福週年慶促銷活動 (1/2) 一、前言 二、研究目的 三、簡介 四、零售市場近況和趨勢 五、週年慶主要策略 六、廣告宣傳 七、現場服務 八、業績 九、現場布置 十、促銷中與廠商的合作 個案1 家樂福週年慶促銷活動 (2/2) 十一、促銷中與銀行、信用卡公司合作 十二、網路行銷手法 十三、與愛買量販店同業比較 十四、周邊 十
2、五、觀察中學到什麼 十六、總結、評論與建議改進方法 十七、目前家樂福所舉辦的週年慶，哪 裡尚還欠佳？ 十八、總結 一、前言 (1/1) 彼此間的競爭也愈趨激烈，每家都祭出 自己獨有的創意方案，或是推出最吸引 人的企劃，做最好的服務等來吸引消費 者。 在這些較勁中，我們可以觀察出每家的 特色與其優缺點，也是透析每家企劃執 行效果的最佳時刻。 二、研究目的 (1/1) 藉由分析整理觀察一家量販店在週年慶 時的行銷方案來做實務分析，可以讓自 己了解往後在寫企劃案時更該注意到的 地方，好的地方要學習，不好的地方要 思考有無改善之道。 家樂福進駐臺灣量販產業，2007年已邁 進第20個年頭，全省共擁有5
3、0家分店， 穩座臺灣量販龍頭寶座，年營業額可望 突破700億元。家樂福強調主題式商品陳 列區，以色彩強化不同 三、簡介 (1/2) 家樂福於1959年創立於法國，1963年第 一家量販店於法國開幕，1999年與 Promodes合併成為歐洲第一、世界第二 大零售集團。 英國最大連鎖超市特易購，也正式由家 樂福量販店收購，預計收購特易購之後， 家樂福全臺將有43家分店，穩座臺灣量 販龍頭寶座。 三、簡介 (2/2) (一)天天即時查價 (二)100%價格透明化 (三)促銷價保證低 (四)買貴退差價 四、零售市場近況和趨勢 (1/1) 臺灣的零售市場具有以下特色： (一)連鎖加盟體系龐雜 (二)中型商店生存不易 (三)大者恆大 (四)通路為大 (五)合夥結盟勢不可擋 (六)超大型零售商模糊了市場區隔 五、週年慶主要策略 (1/2) (一)家樂福週年慶時間 (二)主要活動內容做法及分析 五、週年
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