1、二二0 0一一年一一年 太陽城策劃推廣案太陽城策劃推廣案 策劃推廣方針策劃推廣方針 1、樹品牌、培會員； 2、用廣場、聚人氣； 3、聯商家、促銷售； 4、優業態、擴商圈。 推廣策略：推廣策略： 主題策劃引導，“點、線、面”主題策劃引導，“點、線、面” 相結合，聯合商家團抱共贏。相結合，聯合商家團抱共贏。 吸引人氣，挖掘消費潛力吸引人氣，挖掘消費潛力 促進銷售，實現商家的生存與發展。促進銷售，實現商家的生存與發展。 目目 的的 第一部份：第一部份： 太陽城太陽城2011策劃推廣部署策劃推廣部署 太陽城生存的關鍵太陽城生存的關鍵 是商家健康的生存是商家健康的生存 商家生存的關鍵商家生存的關鍵 取決
2、與商家自身的經營實力取決與商家自身的經營實力 和商圈市場環境的發展和商圈市場環境的發展 第一部份：第一部份： 太陽城太陽城2011策劃推廣部署策劃推廣部署 根據根據太陽城年度工作部署太陽城年度工作部署中關于策劃推廣的中關于策劃推廣的 工作要求，我們將從工作要求，我們將從 “點、線、面”“點、線、面” 三個層次三個層次 展開展開 第一部份：第一部份： 太陽城太陽城2011策劃推廣部署策劃推廣部署 第一層次第一層次 點點 把握“時間的點”把握“時間的點” 1、把握長期固定渠道的點： 社區廣告投放渠道 戶外廣告投放渠道 流動廣告投放渠道 2、把握非固定靈活渠道的點： 平面媒體、電視媒體、 短信平臺、
3、網絡平臺、 公益活動等渠道。 第一層次第一層次 點點 把握“渠道的點”把握“渠道的點” A:A:把握百貨換季聯合促銷時間點；把握百貨換季聯合促銷時間點； B:B:把握樓市開盤與家俬、家電互動促銷時間點；把握樓市開盤與家俬、家電互動促銷時間點； C:C:把握店慶和重點紀念日聯合促銷點。把握店慶和重點紀念日聯合促銷點。 第一層次第一層次 點點 “商家聯合促銷的點商家聯合促銷的點” 以以“主題營銷活動主題營銷活動”為線，貫穿商家促銷活動為線，貫穿商家促銷活動 的同時，著重于打造太陽城整體品牌形象。的同時，著重于打造太陽城整體品牌形象。 第二層次第二層次 線線 綜合各類活動綜合各類活動、電視電視、電臺電臺、報紙報紙、網絡網絡、現場現場、 戶外廣告戶外廣告、社區廣告社區廣告、雜志雜志、短信短信、購物卡購物卡、會員會員 卡等媒介形成一張密集的宣傳網卡等媒介形成一張密集的宣傳網，務求做到推廣效務求做到推
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