寧波江北廣場綜合體項目品牌廣告推廣策略提案-126頁.ppt
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寧波江北廣場綜合體項目品牌廣告推廣策略提案-126頁.ppt
1、 0909年上半年營銷推廣促進策略年上半年營銷推廣促進策略 向北，中心向北 2121年經驗移至江北，激活寧波北門戶核心商圈崛起年經驗移至江北，激活寧波北門戶核心商圈崛起 我們今天的提報，及對江北項目的廣告策略，體現在以下三方面我們今天的提報，及對江北項目的廣告策略，體現在以下三方面 ONE 傳播賣點 項目價值理解 TWO 傳播對象 目標客群的分析 THREE 傳播策略 廣告策略及表現 策略之前的項目審視策略之前的項目審視 江北廣場江北廣場：總建筑面積：總建筑面積29.329.3萬平米萬平米 = = 其中購物中心總約其中購物中心總約1616萬平米萬平米 + 40+ 406060平米平米 4040
2、年產權精裝公寓年產權精裝公寓7.27.2萬平米萬平米 + + 開放式外街鋪開放式外街鋪3.53.5萬平米萬平米+ + 其它配套部分（車庫車位、其它配套部分（車庫車位、 物業用房等）物業用房等） 位于江北西區，非位于江北西區，非 傳統意義上的江北核心區！規模上，也難傳統意義上的江北核心區！規模上，也難 以與鄞州相比，缺少城以與鄞州相比，缺少城 市區域商業綜合體的復合型功能，輻射影響力將受限！市區域商業綜合體的復合型功能，輻射影響力將受限！ 區域 戶籍人口 外來人口 戶籍人口 密度 （人/平 方公里） 外來人口 密度 （人/平 方公里） 戶籍 人口量 （人） 所占比例 外來 人口量 （人） 所占
3、比例 中馬街道 23800 10% 3570 2% 14875 2231 白沙街道 19900 9% 6494 3% 6219 2029 孔浦街道 40900 18% 13369 7% 6932 2266 文教街道 25200 11% 7469 4% 9000 2668 甬江街道 13300 6% 44796 23% 723 2435 莊橋街道 27200 12% 41574 21% 777 1188 洪塘街道 23200 10% 43642 22% 592 1113 慈城街道 56300 24% 35116 18% 550 343 江北人口分布密度、結構構成及收入、住房分析江北人口分布密度、結構構成及收入、住房分析 中馬街道中馬街道 面積：1.6平方公里 戶籍人口：23800 人 外來人口：3570人 白沙街道白沙街道 面積：3.2平方 公里 戶 籍
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