2021年6-7月廬風(fēng)景名勝區(qū)活動(dòng)策劃方案.pptx

資源ID：175276 資源大?。?span id="29zfo86" class="font-tahoma">40.63MB 全文頁數(shù)：58頁
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2021年6-7月廬風(fēng)景名勝區(qū)活動(dòng)策劃方案.pptx

1、尋找西海女神 2021年6-7月廬山西海風(fēng)景名勝區(qū)活動(dòng)策劃如何在后疫情時(shí)代的旅游市場搶占先機(jī) 并為景區(qū)打造新的品牌影響力？塑造全新的廬山西海風(fēng)景區(qū)IP形象 T H E C O R E T H I N K I N G O F T H I S A C T I V I T Y 核心思考 Core thinking 成功案例分析成功案例分析 / / 他們是如何他們是如何火火起來的起來的策略推導(dǎo) S t r a t e g y d e r i v a t i o n 文化圣地文化圣地故宮憑借著強(qiáng)大的文化屬性，占據(jù)龐大的旅游市場，以不斷故宮憑借著強(qiáng)大的文化屬性，占據(jù)龐大的旅游市場，以不斷探索文化

2、創(chuàng)意的創(chuàng)新方式探索文化創(chuàng)意的創(chuàng)新方式, ,拉近博物館與公眾的距離，讓人拉近博物館與公眾的距離，讓人們更加深刻地感受故宮文化的多元魅力們更加深刻地感受故宮文化的多元魅力不夜城不夜城網(wǎng)紅地標(biāo)網(wǎng)紅地標(biāo) 唐宮夜宴舞蹈、大唐不倒翁、千人漢服巡游等特色性活動(dòng)，唐宮夜宴舞蹈、大唐不倒翁、千人漢服巡游等特色性活動(dòng)，根植城市及景區(qū)自身文化，以其獨(dú)有屬性在媒體網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)根植城市及景區(qū)自身文化，以其獨(dú)有屬性在媒體網(wǎng)絡(luò)快速發(fā) 酵，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全域推廣營銷酵，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全域推廣營銷本案訴求 A p p e a l o f t h e c a s e 通過事件營銷提升廬山西海風(fēng) 景名勝區(qū)

3、打造打造 / / 一場千萬級傳播量潮的活動(dòng) 提升提升景區(qū) 知名度與影響力策略推導(dǎo) S t r a t e g y d e r i v a t i o n 隨著旅游消費(fèi)能力的不斷加強(qiáng)，游客對出游品質(zhì)要求越來越高，傳統(tǒng)的觀光旅游項(xiàng)目逐漸被融入式、體驗(yàn)型融入式、體驗(yàn)型的旅行方式替代。而“旅游“旅游+ +“模式，讓游客從觀光客到玩家的角色轉(zhuǎn)換全方位激活游客體驗(yàn) 策略推導(dǎo) S t r a t e g y d e r i v a t i o n 年輕群體親子群體關(guān)注天然的旅游勝地喜歡浪漫、體驗(yàn) 親子游出行喜歡休閑、輕松的旅游地消費(fèi)觀念改變，親子游消費(fèi)觀念改變，親子游& &青年游逐年遞增、趣味性青年游逐年遞增、趣味性& &網(wǎng)紅性網(wǎng)紅性& &體驗(yàn)性體驗(yàn)性客群定位 S t r a t e g y d e r i v a t i o n 尋

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