1、獻愛 公益感恩季 活動檔期：11月26日(四)-11月29日(日) 銀川西夏廣場 檔期規劃 蓄水期 公益感恩季 11.23(一) 11.25(三) 11.26 (四) 11.29(日) 4 DAY 3 DAY 營銷策略： 感恩周年：以獻愛 公益感恩季為主題，結 合李寧品牌活動，突出時尚的同時以SP類活動 回饋顧客一周年支持。 整體策略 1、費用預算 3、媒體策略 4、物料制作 5、活動策略 2、業績目標 費用預算 檔 期 主 題 類 別 預 算(萬元) 占 比(%) 備 注 11月11日-11月29 日 感恩節 PR活動 4 25% 營銷大綱預算18萬元 SP活動 2 12.5% 媒體宣傳 5
2、 31.25% 物料制作(含印刷) 5 31.25% 合計： 16 (萬元） 100.00% 5 5 業績目標 26-29日（4天）指標分解 時間 步行街（含主力店） 客流（萬人次） 11月26日 120 3 11月27日 140 3.5 11月28日 150 4 11月29日 140 3.5 11/26-11/29 合計 550 14 媒體策略 序 號 媒體類別 媒體名稱 規格 10月15日-11月1日 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 頻次 單價 天數 （天/周* 周數） 總價 （元） 1 傳統媒體 銀川晚報
3、整版 2 10000 2 20000 2 社區媒體 消防欄 20000 3 廣播電臺 98.4 10000 4 新媒體 自有微信平 臺 FM950微信 首條 1 媒體公眾號 大喇叭、中國礦業大微信公眾號， 1-2 次 主力店微信 大玩家、公館微信活動推送 2次 5 短信 會員短信 16萬 1次 6 自有 LED、POS 屏 LED每小時六次滾動播放，POS屏持續播放 7 店內氛圍物 料 見附件 合計：50000元 物料制作+印刷 項目名稱：銀川西夏廣場感恩節活動美陳物料集采項目名稱：銀川西夏廣場感恩節活動美陳物料集采 序號序號 設備設備/ /物料名稱物料名稱 材質規格要求材質規格要求 A*B*C=DA*B*C=D A A 數量（個）數量（個） B B 單個面積單個面積 ( (/ /個個) ) C C 單價單價 ( (元元/ /個個) ) ( (元元/ /) ) D
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