奧正誠園住宅項目開放;開盤營銷推廣建議方案.pdf
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奧正誠園住宅項目開放;開盤營銷推廣建議方案.pdf
1、 知名度被學習 市場行業(yè) 認知基本建立 認籌量追捧度 消費者 認同初步建立 項目背景 戰(zhàn)略計劃 營銷中心開放項目樓盤開盤 5月20日 6月初 開放開放; ;開盤開盤 唯有制造體驗才能被用戶感知唯有制造體驗才能被用戶感知 制造向往極致體驗建立標準 n 之前 n 以后以后 極致體驗輸出標準產(chǎn)生向往 傳播邏輯 邏輯轉(zhuǎn)變的核心點 關(guān)鍵動作 構(gòu)建極致體驗 輔助手段 輸出標準 What 提供符合用戶標準的極致體驗提供符合用戶標準的極致體驗 讓用戶產(chǎn)生向往讓用戶產(chǎn)生向往 體驗項目品質(zhì) 鏈接用戶 極致體驗 事件型 項目體驗城市事件 活動型 活動暖場 卷入用戶參與 制造影響力 產(chǎn)生話題;口碑 形成傳播 營銷中心
2、開放之前，我們能做什么？ 奧 正 誠 園 下 階 段 傳 播 方 案 中心開放中心開放 節(jié) 點 一 為營銷中心開放節(jié)點，制造關(guān)注 1 不朽于時代不朽于時代 無愧于匠心無愧于匠心 營銷中心璞玉初成 全城共鑒 營銷中心開放主題 讓認籌用戶對項目產(chǎn)生粘性 2 “ 你 來 說 奧 正 誠 園你 來 說 奧 正 誠 園 ” 發(fā)現(xiàn)奧正誠園優(yōu)雅生活，領取優(yōu)雅人士專屬勛章 線上造勢傳播，線下制造內(nèi)容 持續(xù)與已認籌客戶產(chǎn)生互動，增加客戶的情感連接和粘性 線上傳播： 在營銷中心開放前，對外發(fā)布“你來說 奧正誠園”互動H5，用戶只要說出并錄 下奧正誠園 打動自己的三點內(nèi)容，即可獲得奧正誠 園頒布的優(yōu)雅人士認證勛章，
3、成為臨沂 城市優(yōu)雅代言人。 進入“你來說奧正誠園”頁面 說出并錄下用戶打動點 你來說 奧正誠園 說出你的 優(yōu)雅發(fā)現(xiàn) 線下征集： 線下致電已認籌客戶，或在看房現(xiàn)場方面訪 談，客戶之所以選擇奧正誠園的3個理由。以 采集足夠的用戶態(tài)度在此基礎上進行內(nèi)容的 再創(chuàng)造。 態(tài)度海報： 將征集的內(nèi)容制作成，客戶對產(chǎn)品的態(tài)度海 報。 以親身說法的形式，更加具有說服力度。 完成錄音，選取優(yōu)雅勛章 在開放活動當天 到營銷現(xiàn)場領取優(yōu)雅勛章 掃碼傾聽 聆聽他人的優(yōu)雅發(fā)現(xiàn) 后續(xù)傳播： 邀請臨沂電臺知名主持人方琦，聯(lián)合荔枝FM,打造奧正誠園“優(yōu)雅臨沂”專題電臺； 與群眾探討優(yōu)雅生活的標準和故事，并將“你來說奧正誠園”H5錄音制作成音頻內(nèi)容， 形成二次傳播 對外進行項目的整體傳播 3 倒計時海報 制造懸念 倒計時海報 海報示意 倒計時海報 內(nèi)容示意 一切經(jīng)典， 必須經(jīng)歷時間的打磨。 144年細致打磨， Sagrada F
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