1、檔期：07月04日07月13日 主題：青春綻放畢業季 禮包放送贏暑假 廣場年度 統一營銷二級活動方案 青春綻放 畢業季 2014年7月4日至13日 禮包放送迎暑期 一、活動背景 二、活動思路 三、營銷策略 四、費用預算 目錄 1. 隨著社會經濟發展，人們的精神消費需求日益增大；文化產業的繁榮，亦加速社會消費趨勢轉向，文化消費時代已然到來 ； 2. 七月，市場進入暑期檔及世界杯賽事，且適逢夏裝促銷期，各商家紛紛推出折扣促銷，打造仲夏大促；為搶奪暑期商機， 從市場競爭中脫穎而出，廣場需整合場內各業態，打造主題性話題活動； 3. 七月，又到畢業季。廣場通過每年持續性的畢業季主題活動，形成特色的營銷方
2、案。利用老師、學生的切入點， 面對全客層，以SP活動為主線，吸引客群到店，并提升銷量。 4. 目標客群： 全客層，13歲-55歲； 應屆畢業生，為主客群； 享受暑假的老師、學生，輔助客群。 5. 創意推導：畢業是人生的轉折點之一，也是放飛青春的重要時刻。有過同樣經歷的成年來說，只要有夢想，就有青春。來 廣場，讓青春隨著畢業季綻放吧！ 一、活動背景 互動性強的主題PR活動 以“青春 綻放”為主軸，策劃一系列強互動性的競技類以及游戲 類主題活動，吸引年輕及家庭客層； 大力度SP活動 訴求全客層全業態，策劃全方位促銷回饋顧客，突出商品策略； 聯動營銷 聯動百貨，整合資源，互動營銷，雙向拉動銷售與客流。聯合院線、大 玩家業態，豐富SP活動內容，增加消費者體驗，并為其蓄客。 二、活動思路 三、營銷策略 青春青春 綻放綻放 線上活動 SP策略 PR策略 商品策略 氣氛布置 媒體策略 四、費用預算 檔期 主題 科目 預算(萬元) 占比(%) 合計(萬元) 7.4-7.13 尚好的青春 綻放在畢業季 人氣活動 促銷活動 媒體宣傳 物料制作 合計(萬元) 匯報完畢
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