金融街“融社區(qū)”發(fā)布會推廣方案.pdf
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金融街“融社區(qū)”發(fā)布會推廣方案.pdf
1、 金融街“融社區(qū)”發(fā)布會推廣案 道 里 全 生 態(tài) 鏈 創(chuàng) 意 平 臺 2017-07-17 我們在談?wù)摻鹑诮帧叭谏鐓^(qū)”的時候在談?wù)撌裁矗?體系 1 + 4 + X 花樣年“ 彩生活 ”華潤“華潤通”保利“若比鄰” 同類 從 產(chǎn) 品 到 服 務(wù)從 家 庭 到 社 區(qū)從 居 住 到 生 活 價值主張： One for all 生活從融開始 人 與 人 的 連 接 人 與 服 務(wù) 的 連 接人 與 城 市 的連 接 融 易 家融 時 光融 動 靜融 智 富融 立 方融 無 界 為用戶創(chuàng)造的價值是什么？ 整 合連 接服 務(wù) 為 家 人 搭 建 金 質(zhì) 生 活 平 臺 傳播執(zhí)行： 生 活 從 融 開
2、始 挑戰(zhàn)：短時間內(nèi)讓大眾記住融社區(qū) 爆 款 聚 焦整 合 驅(qū) 動 品 牌 包 裝發(fā) 布 會整 合 傳 播 1 1 品牌包裝 L O G O 及VI 方案一 方案二 方案三 方案四 超 級 I P 2 2 傳播推廣 生 活 從 融 開 始 campaign 戰(zhàn)役 主視覺示意主視覺示意 預(yù) 熱引 爆 圍繞融進行系列炒作 融 社 區(qū) 發(fā) 布 會 定 性 社 會 化 傳 播 視頻傳播 H5傳播 門戶網(wǎng)站 朋友圈廣告 紙媒廣告 城市實驗 社會化 媒體互動 電視臺報道 主流紙媒報道 門戶網(wǎng)站 視頻傳播 電視臺報道 病毒視頻 線上直播 紙媒廣告 門戶網(wǎng)站 朋友圈轉(zhuǎn)發(fā) 電視臺報道 預(yù)熱執(zhí)行 懸念互動報廣 時間
3、：7月22日 城市：北京、天津、重慶、上海、廣州、惠州六大城市 媒體：北京晚報、上海文匯報、廣州南方都市報、天津日報、重慶晨報、惠州日報 慈善機構(gòu)：壹基金；真愛夢想公益基金會 創(chuàng)意：懸念互動報廣 執(zhí)行： 通過展示不同時代代表人物寫的字，號召用戶在報紙上刊登的空白米字格里寫下代表生活理想的 一個字，并拍照 掃描報紙上二維碼進入公眾號，上傳照片參與活動 金融街將贈送一份禮物給參與活動的用戶，或以用戶的名義為山區(qū)的孩子送上一份禮物 懸念報廣示意： 預(yù)熱執(zhí)行 書法家共創(chuàng) 時間：7月25日 城市：北京、天津、重慶、上海、廣州、惠州六大城市 創(chuàng)意：書法家共創(chuàng) 執(zhí)行： 22日，邀約6個城市的6位書法家，共同書寫“融”字，并將書寫現(xiàn)場拍攝成小視屏 將書法家創(chuàng)作的“融”字形成海報、候車亭、LED屏、地鐵燈箱、電梯框架等物料 通過掃描物料上的二維碼跳轉(zhuǎn)至活動頁面，在線寫下代表生活理想的字，并生成專屬海報， 上
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