1、 場景碎片化時代，一切皆媒體，讓品牌連接可能性變大，也變得挑戰更大 整合廣告 數字 技術 媒介 資源 文化 藝術的 按需模塊混合 創建 的品牌創意連接體系 這個世界到底需要什么這個世界到底需要什么 金泰 南燕灣項目推廣思考 深圳道里廣告 2013.3.20 讓更多的人知道讓更多的人知道 【度假推廣三步曲【度假推廣三步曲】 淡季 項目/品牌客戶資源庫成 交 讓更多的人來讓更多的人來 讓更多的人成交讓更多的人成交 旺季 如何如何 讓更多的人知道讓更多的人知道 首先要確定我們要首先要確定我們要 讓更多的人知道什么讓更多的人知道什么 足夠強大的概念足夠強大的概念 山海灣 比資源環境比配套比品質 如果說
2、這是一個愛比的世界愛比的世界，那么我們比什么？ 真的是可下去么？ 比品牌 高爾夫 星級酒店西班牙的京媒集團 華潤石梅灣中信泰富神州半島 資源 環境 12平方公里規模。2個灣區、 6公里銀沙 海灘、百萬年西嶺山、10公里四千年罕世 青皮林保護區、對面是加井島 18平方公里規模。一個神州半島；四個 灣12公里海岸線（樂濤灣、金沙灣、圓 石灣、沁寧灣）；5平方公里內海、珍稀 紅樹林生態濕地、面對洲仔島 配套 3大功能分區（游客度假區、貴賓度假區 及輔助設施區）和8大特色度假小區；208 個泊位VoLVO賽事級別國家游艇碼頭、 1300畝高爾夫、艾美等8大酒店群、直升 機場、游艇會、 24萬平米綜合商
3、業、 OUTLETS、免稅店、兒童樂園、海鮮舫、 健康檢查中心 41洞高爾夫、喜來登、君悅等酒店群、3 座天然內海游艇碼頭、海南科科莫沙灘俱 樂部、20萬平米濱海商業中心、餐飲購 物街 品質 東南亞風、地中海風、生態風 酒店式資產管理+信息化管理服務” 現代邁阿密風格、熱帶海濱風情 中信泰富物管 品牌 團隊 華潤全國性品牌； 香港中信泰富。來自世界性的咨詢、規劃 設計、室內設計等公司團隊。 這是一個最好的年代，這是一個最壞的年代。 在快速擴張的中國度假地產里 “豐富”被認為是“真理” 跟隨他們的消費習慣，被消費者牽著走。 開發商不斷地往一個框里填滿東西 而且宣稱自己的產品是“更新”、“更好”的 瘋狂的競爭促使大家面面俱到地改善產品， 但嚴重趨同化、供應過剩。 消費者更是很難區分細微的差別， 甚至過度滿足引發了麻木，消費者在很長時間內無法 對產品或品牌產生深刻的印象 有這個“豐富”的比拼式競
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