1、 七 彩 云 南 古 滇 名 城 全國推廣方案 道 里 廣 告 + 里 里 互 動 愿景 讓大眾不是因為云南才來古滇名城 而是因為古滇名城才來云南 “ ” 驅(qū)動點 對云南多樣性混合體驗的認(rèn)同 讓 更 多 人 知 道 讓更多人來 讓 更 多 人 成 交 推廣目的 用戶分布廣用戶注意力有限媒體碎片化 網(wǎng)推困境 平臺化運營 自建平臺+借力平臺 大事件驅(qū)動多場景內(nèi)容 網(wǎng)推原則 “地基”漣漪效應(yīng) 全 國 網(wǎng) 絡(luò) 推 廣 全國城市代理渠道 核心 展點 全國營銷金字塔體系 搭建平臺Campaign 戰(zhàn)役 微信公眾平臺知乎機構(gòu)號 頭條號 企鵝媒體平臺新浪微博 大魚號一點資訊QQ興趣部落 網(wǎng)易號 案例 一個傳播
2、和體驗云南旅居多樣性混合的魅力平臺 展播地域文化 創(chuàng)造文化IP 打造爆款產(chǎn)品 云 南 旅 居 實 驗 室 微信訂閱號 平臺框架搭建 訂閱號:云南旅居實驗室平臺搭建 1、I云南:輸出地域文化及品牌 七彩云南:品牌簡介 云南印象:城市文化簡介 2、I文創(chuàng):爆款文創(chuàng)產(chǎn)品在線銷售 買買買 3、 I生活:輸出極致化產(chǎn)品打造的生活方式 博物館之旅 滇池觀鳥之旅 旅程回顧 云南旅居實驗室 I云南I文創(chuàng)I生活 七彩云南 云南印象 買買買博物館之旅 滇池觀鳥之旅 旅程回顧 讓 更 多 人 知 道Campaign 戰(zhàn)役 目標(biāo)打造自帶“病毒”的爆款產(chǎn)品和內(nèi)容 通過線上多渠道跨平臺傳播,擴大品牌知名度和影響力 啟發(fā)
3、故宮淘寶品牌IP化& IP化的龍泉寺機器僧 創(chuàng)意 一次 “I YunNan”電商產(chǎn)品IP 將云南文化再包裝,借助電商網(wǎng)站進行全國互動和銷售 1.全國文創(chuàng)招募制作酷炫的邀請H5,邀請國內(nèi)頂尖產(chǎn)品包裝設(shè)計師,圍繞云南的生活方式及獨特的本地文化,為云 南10種特產(chǎn)和紀(jì)念品重新設(shè)計包裝,做成“I YunNan”禮盒; 禮盒建議:將云南的茶葉、蛤蚧酒、菌類、五彩米等食品特產(chǎn)進行重新設(shè)計包裝;將云南少數(shù)名族文化、古滇文化進行文 創(chuàng)設(shè)計,運用到日常生活用品中,如膠帶、帆布袋、背包、文具等。 方案1 “I YunNan”文創(chuàng)計劃 禮盒設(shè)計參考 禮盒內(nèi)容建議 Joyce X 岳敏君 2、建立“I YunNan Now”門戶網(wǎng)站/ 小程序,通過云南的故事吸引大眾關(guān)注,每一位上傳了自己在云南的故事的用 戶均可獲得一份“I YunNan”禮盒; 方案1 “I YunNan”文創(chuàng)計劃 “I YunNan Now”門