1、西夏廣場穩場斱案 企劃營銷策略 廣場 3月至6月企劃活動穩場方案 營銷調性 整體營銷調性： 依托各主力店資源優勢，打造西夏區生活中心，強化生活體驗屬性，成為銀川新的生活聚點；持 續營銷，積累有效客流，提升銷售。 活勱策略：持續開展年輕、家庭、民生型營銷活動，強化西夏區生活中心的概 念。 1、PR活動重點開展親子兒童、持續性話題性、時尚家庭型人氣活動； 2、各主力店進行SP活動補貼支持，以華潤萬家、蘇寧易購等為重點， 制造話題性SP營銷活動； 3、針對主要客群，設計突出時尚年輕家庭客群的營銷活動。 4、借助政府資源，結合當地文化旅游產業優勢，強化營銷活動的時效性。 媒體策略 媒體策略鎖定客層，精
2、準推廣。 1、與城市級主流媒體聯動，加強媒體推廣受眾面； 2、發揮區域優勢，結合自媒體及網絡渠道，擴大媒體宣傳； 3、通過微信、微博等線上新媒體的推廣，鎖定年輕時尚客層，并逐步培養網絡上忠誠客群； 4、與異業聯盟通過線上線下互動，向目標客群精準傳遞營銷信息。 資源整合聯合優勢資源，打造時尚前沿。 1、借助總部統籌宣傳優勢，打造時尚潮流風向標； 2、整合周邊高校資源，有效發展學生群體，培養目標客群； 3、聯合政府、文體資源，開展城市級大型活動； 4、聯合中小型教育資源，利用外場丼辦大型活動借勢旺場。 活勱框架 強力打造時尚主題“生活圈” 造就西夏新中心 新時尚 心體驗 新生活 心享受 打造全新時
3、尚廣場形象，鎖定年輕潮玩及新一代家庭客層打造全新時尚廣場形象，鎖定年輕潮玩及新一代家庭客層 為目標客群帶來全新感受，給予每位顧客最精心的體驗為目標客群帶來全新感受，給予每位顧客最精心的體驗 培養西夏區目標客群全新消費習慣，引領全新生活潮流培養西夏區目標客群全新消費習慣，引領全新生活潮流 讓目標客群擁有愉快心情，給予每位顧客最貼心的享受讓目標客群擁有愉快心情，給予每位顧客最貼心的享受 活勱預算與預期目標 月份 活勱主題 費用 預算 預計達成銷售 （萬元） 預計達成客流 （萬） 預計達成日均銷售（萬 元） 預計達成日均客流 （萬） 4月 春暖花開踏青月 15萬 4800 93 160 3.1 5月 激情時尚運動月 22萬 5300 102.3 170 3.3 6月 城市狂歡年中月 20萬 5500 105 183 3.5 7月 藍色海洋店慶月 25萬 5800 1
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