1、大宗團購課運營方案大宗團購課運營方案 批準：批準： 審核：審核： 擬稿：擬稿： 目目 錄錄 1.地理狀況背景地理狀況背景 2.合肥市場概況分析合肥市場概況分析 3.同業態競爭分析同業態競爭分析 4.SWOT分析分析 5.目標消費群分析目標消費群分析 6.核心利益點和競爭核心分析核心利益點和競爭核心分析 7.運營策劃運營策劃 8.時間推進表時間推進表 一、地理狀況背景一、地理狀況背景 合肥，安徽省省會，位于江淮之間、巢湖之濱。市域總面 積7266平方公里，建成區面積130平方公里，全市總人口460多萬， 其中市區人口130多萬，是全省旅游中心城市。合肥是一座輕工 業之城，美菱冰箱、榮事達洗衣機、
2、芳草日化、開元輪胎、合肥 海爾等都是國內外享有盛譽的民族品牌。 現有三個經濟開發區：安徽省高新技術開發區、合肥市高新 技術開發區、合肥市經濟技術開發區。我公司地處省、市兩大開 發區和市區交合的邊緣地帶。 目前區域結構比例不是很完善，善存在結構差異，對大宗團 購操作有壓制，按照區域性的開發，對業務的突破有所壓制。 二、合肥市場概況分析二、合肥市場概況分析 1、調、調 查查 城城 市：安徽省合肥市市：安徽省合肥市 2、主要商業業態：一級（、主要商業業態：一級（A類）流通市場：類）流通市場：長江大市場、安徽大市場、漕沖大市場； 二級（二級（B類）流通市場：類）流通市場：城隍廟市場、白馬服裝城、購物步
3、行街； 綜合（綜合（B類）商場市場：類）商場市場：合肥百貨大樓、商之都、樂普生、鼓樓商 ， 廈等； 大型（大型（A類）連鎖自選購物：類）連鎖自選購物：合家福超市、北京華聯超市、世紀聯 ， 華超市、日之惠超市、家樂福超市等 連鎖（連鎖（B類）便利、自選購物：類）便利、自選購物：各類的大小便利、連鎖店 D類店：類店：夫妻老婆店等 優勢：優勢： 品牌在合肥乃至安徽省知 名度較高，公司分布全國， 有一定的營業規模、質量 高；部分城市網絡相對比 較健全；在消費者意識中 已經形成“自選超市品牌” 的概念 劣勢：劣勢： 同類業態日漸增多，且 大多以低價切入市場； 新開店，通路精耕欠缺， 導致通路資源匱乏,缺乏 地產產品規格等特通渠 道產品的導入 三、三、同業態競爭分析同業態競爭分析 三、三、同業態競爭分析同業態競爭分析 外資業態：外資業態： 家樂福家樂福 全國連鎖業態全國連鎖業態 大型自選購物大型自選購
全部分類
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