1、 大富豪購物廣場 整合營銷營銷推廣策略 目 錄 市場概述 行業(yè)分析 品牌規(guī)劃 品牌戰(zhàn)略 媒介計劃 第 一 部 分 市 場 概 述 提 案 背 景 一站式購物在深圳已漸成潮流，作為特區(qū)關(guān)外最具 潛力的寶安尚是塊處女地 欲建立集購物、休閑、娛樂為一體的商場新模式， 引領(lǐng)新的消費潮流 想借勢打造成寶安區(qū)第一家SHOPPING MALL 面臨周遭強勁競爭壓力，須打破常規(guī)，強化大富豪 的品牌構(gòu)建 大富豪購物廣場將于2003年8月中旬開業(yè) 人均消費性支出一半以上集中在零售消費品市場 0 0 50005000 1000010000 1500015000 2000020000 2500025000 30000
2、30000 寶安區(qū)消費圖表 寶安區(qū)消費圖表 (單位:元)(單位:元) 在崗職工年平均工資在崗職工年平均工資 2100021000 城鎮(zhèn)可支配收入城鎮(zhèn)可支配收入 25369.925369.9 寶安區(qū)人均消費性支出寶安區(qū)人均消費性支出 為19650.01為19650.01 寶安區(qū)收入與人均消費圖 市 場 潛 力 未來的五年以每年增長未來的五年以每年增長8%8%為例，每年人均消費性支為例，每年人均消費性支 出達出達3000030000元左右，若以寶安區(qū)新安街道辦事處元左右，若以寶安區(qū)新安街道辦事處1010 萬戶籍人口算，一年的消費性支出高達萬戶籍人口算，一年的消費性支出高達3030億元億元。 寶 安
3、 現(xiàn) 狀 0 0 2020 4040 6060 8080 100100 120120 140140 160160 180180 寶安人口數(shù)量圖寶安人口數(shù)量圖 全區(qū)總?cè)丝谌珔^(qū)總?cè)丝?戶籍人口戶籍人口 港澳同胞港澳同胞 外來人口外來人口 新 安 現(xiàn) 狀 0 0 5 5 1010 1515 2020 2525 3030 3535 4040 新安人口數(shù)量圖新安人口數(shù)量圖 總?cè)丝跀?shù)近40萬總?cè)丝跀?shù)近40萬 外來人口30萬外來人口30萬 戶籍人口近10萬戶籍人口近10萬 零 售 業(yè) 現(xiàn) 狀 深圳零售百貨業(yè)百花齊放專業(yè)店、 社區(qū)店、大型超市、SHOPPING MALL等等 眾多零售百貨業(yè)品牌陸續(xù)進軍寶安市場 SHOPPING MALL等經(jīng)營形式也漸漸被人們所接 受 消 費 者 現(xiàn) 狀-1 67% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 寶安消費者構(gòu)成（100%） 家庭主婦 青年 中
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