大商千盛開封店購物廣場圣誕節(jié)促銷活動策劃方案.ppt
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大商千盛開封店購物廣場圣誕節(jié)促銷活動策劃方案.ppt
1、大商千盛開封店2009年圣誕節(jié)促銷活動 廣告宣傳策劃書 大商集團(tuán)策劃部 目錄 一 廣告目標(biāo)1實(shí)現(xiàn)銷售額400萬2.借助圣誕節(jié)來臨之際向開 封市消費(fèi)者推銷品牌形象。. 二 市場分析1.競爭者分析2.企業(yè)自身的分析3. 三 廣告預(yù)算1. 廣告調(diào)研策劃費(fèi)2.廣告設(shè)計(jì)費(fèi)3.廣告制作費(fèi)4. 廣告媒介費(fèi)5.廣告管理費(fèi)6.廣告活動所需的機(jī)動費(fèi)用 四 廣告目標(biāo)具體描述1廣告媒介2.廣告方式3.廣告范圍4.廣 告時(shí)機(jī). 五 促銷組合1.勸說促銷策略2.活動促銷策略3.獎贈促銷策略 4.配套促銷策略 六 廣告效果測定1廣告?zhèn)鞑バЧ氖虑皽y定2.廣告效果的事 后測定廣告銷售效果的測定。 大商集團(tuán)策劃部 大商千盛開封
2、店圣誕節(jié)廣告策劃書 大商集團(tuán)開封千盛購物廣場位于開封市著名商業(yè)街中山路和西大街交匯處新都匯 廣場,是大商集團(tuán)在開封建立的百貨+超市+電器的“三江并流”模式組合的第 一家新店。開封千盛百貨,外部灰色古樸的外立面與內(nèi)部現(xiàn)代化的建筑風(fēng)格相得 益彰,2.4萬平方米的總建筑面積,匯集百貨、超市、電器、餐飲等多個(gè)業(yè)態(tài), 秉承全新的一站式購物理念,以引領(lǐng)時(shí)尚潮流,滿足消費(fèi)者全方位、高品質(zhì)的生 活需求為服務(wù)目的。開業(yè)當(dāng)天創(chuàng)下了200萬元的銷售業(yè)績,開創(chuàng)了良好的經(jīng)營局 面。開封千盛店一至三層為專業(yè)百貨區(qū),囊括了珠寶、化妝、名表、女鞋箱包、 男女服飾等傳統(tǒng)百貨商品品類。擁有第一次進(jìn)駐開封的獨(dú)有品牌達(dá)近70個(gè)如:
3、周大福、FION、喜利、莊吉、朗姿、歐時(shí)力。大商電器位于百貨四層,經(jīng)營品 類包含大商電器全品類家電,彩電、冰洗、空調(diào)、生活小電、廚衛(wèi)電器等一應(yīng)俱 全。實(shí)施統(tǒng)一采購、統(tǒng)一配送,采用定制、包銷、買斷、OEM生產(chǎn)、大訂單等 策略,最大限度獲得價(jià)格優(yōu)惠,保證了家電質(zhì)優(yōu)價(jià)廉。大商超市位于開封千盛百 貨地下一樓,以面向工薪階層、服務(wù)大眾消費(fèi)為經(jīng)營宗旨,倡導(dǎo)“綠色消費(fèi)”。 在經(jīng)營品牌上,大商超市與蘇泊爾、維達(dá)、三全、思念、蒙牛、康師傅、雨潤等 品牌建立了長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系;在此基礎(chǔ)上還努力發(fā)展了雅客、藏秘庵、科 羅娜、香格里拉、養(yǎng)生堂等開封當(dāng)?shù)厣虉鋈笔放疲煌瑫r(shí)大商超市在開封市場首 次引入大商集團(tuán)自有品牌,包含的各類日用品和副食品,真正成為了開封當(dāng)?shù)仄?類最全的綜合性超市。 大商集團(tuán)策劃部 一、廣告目標(biāo) 大商千盛開封店制定了圣誕節(jié)廣告宣傳策劃 書,希望通過開展此活動來吸引消費(fèi)者參與 消費(fèi)活動,認(rèn)識了解