1、銀太企劃銀太企劃 放肆公映放肆公映 一個女人就象一部電影 有悲劇、有喜劇、也有悲喜劇 這，都由導演決定 導演可以是 她的老爹、老公和兒子 甚至也許會是 她的孫子 當然也會是一個品牌 夏奈爾、愛馬仕、或者是耐克 但我們希望是銀太銀太 一個流行的、個性的、女人的百貨 第第1 1教程教程 乳酪教程如何來市場定位銀太百貨？乳酪教程如何來市場定位銀太百貨？ 1.11.1大連商圈分布大連商圈分布 區域生活商圈區域生活商圈：中部商圈 北部商圈 南部商圈 新興社區商圈：新興社區商圈：黑石礁商圈 大紡商圈 桃源商圈 城市核心商圈：城市核心商圈：青泥洼天津街商圈 黃河路西安路商圈 1.21.2商圈發展動態商圈發展
2、動態 Shopingmall領銜商業經營模式 商場主題定位明確化 區域生活商圈突起 趨勢 問題 促銷手段單一：打折、買送、廣告 商場品牌形象單薄 賣場規劃不合理 1.31.3競爭對手分析競爭對手分析 定位競爭對手定位競爭對手秋林女店 區域競爭對手區域競爭對手大洋百貨 時尚競爭對手時尚競爭對手邁凱樂商場 渠道競爭對手渠道競爭對手太平洋百貨 1.4 SWOT1.4 SWOT分析分析 優勢 (Strengths) 劣勢 (Weaknesses) 機會 (Opportunities) 威脅 (Threats) 和平廣場SHOPPINGMALL經營業態優勢。 并擁有眾多周邊高尚社區的高消費人口。 處于區
3、域生活商圈，缺少商業氛圍，難以產生聚集效應。 商圈真正輻射人口較少，交通動線單一，隨機客源較少。 周邊規劃建成星海旅游購物區，屆時旅游購物人口將會增多。 周邊規劃興建大量高檔樓盤社區。屆時會增加大量高消費人口。 西部核心商圈的大連商業城、中部區域商圈的大洋百貨、 黑石礁生活商圈的好又多超市，將會分流隨機客源。 1.5 USP1.5 USP品牌定位品牌定位 女人的流行的個性的女人的流行的個性的 銀太流行特區 第第2教程教程 品牌品牌USP如何作一個有魅力的女人？如何作一個有魅力的女人？ 2.12.1品牌觀點品牌觀點 銀太百貨銀太百貨20%20%銀太商品銀太商品80%80%銀太體驗銀太體驗 品牌體驗：我們帶給購物者的附加價值，也就是銀太的品牌核心價值 2.22.2解構品牌解構品牌USPUSP 品牌品牌USPUSP 女人的 流行的 個性的 品牌感覺品牌感覺 自豪的 美麗的 智慧的 品牌身份品牌身
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