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武漢購物中心推廣方案.ppt

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武漢購物中心推廣方案.ppt

1、武漢銷品茂推廣全案 Wuhan Shoppingmall 在做本案之前,通過溝通,我們了解到貴公司希望通過對本案 有效的推廣達到招商成功的目標。無疑,貴公司的目標也是我們必 須達到的目標。但我們一直在考慮一個問題:本案是對誰進行推廣, 是消費者,還是租賃的商家。消費者看重的是消費體驗,而租賃的 商家最看重的是人流和持續發展力。從表面上看,招商和消費者沒 有直接的聯系,但果真如此嗎? 帶著這個問題,先來看看我們的推廣主體:銷品茂 什么是銷品茂(shoppingmall)? Mall發端于20世紀50年代的美國,現已成為歐美國家 的主流零售業態,也是目前國際上最流行的復合商業 形態。Mall全稱S

2、hoppingMall,音譯“摩爾”或“銷 品貿”,直譯為“步行購物廣場”,意為超大型購物 中心。 一是大大,占地面積大,建筑面積大,停車面積大。 二是多多,行業多,店鋪多,功能多。 三是高高,購物環境要求高,檔次高,顧客群購買力高。 所以,銷品茂(shoppingmall)是一個百分百的舶來品。 體現的是一種現代西方消費文化消費文化, 即:即:mallmall文化文化。 是西方的,更是國際的,所以也是我們的。 其實,我們從工作到生活的每一個環節,早已在不知不 覺中被西方的文化深深的侵入了。這似乎暗示著:銷品茂, 從接受推崇向往是一個必然的過程。(這也是在現房出 來以前,對消費者的廣告目標的過

3、程)。 畢竟,理想的生活方式是人類心靈深處共同追求的。 shopping mall 1、適應現代社會高效率、快節奏的需要 表現在:同一屋檐下購買到所有需要的商品 shopping mall 2、滿足購物與休閑活動相結合的需要 表現在:提供了高標準的娛樂和休閑場所 3、滿足人們社會交往的需要 表現在:通過開放的公共空間為社會活動提供必要的交往場所 項目定位項目定位 如各位所知,購物中心的發展正在進入如各位所知,購物中心的發展正在進入 追求特色的追求特色的 時代,特色正在成為購物中心生存與發展的靈魂,有時代,特色正在成為購物中心生存與發展的靈魂,有 特色的項目才能在競爭中取得有利的地位。特色的項目才能在競爭中取得有利的地位。 現有定位:現有定位:華中地區功能最全的消費和娛樂中心。 shopping mall 開發理念:開發理念:市場無定位、消費無層次、服務無邊界 武漢銷品茂 建筑面積約20萬平


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