西部奧特萊斯購(gòu)物中心前期宣傳及開業(yè)慶典策劃方案.ppt

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西部奧特萊斯購(gòu)物中心前期宣傳及開業(yè)慶典策劃方案.ppt

1、奧特萊斯前期宣傳及開業(yè)慶典策劃奧特萊斯前期宣傳及開業(yè)慶典策劃奧特萊斯作為國(guó)際知名的規(guī)?；放浦变N廣場(chǎng)，已在世界范圍內(nèi)引起了越來越廣泛的關(guān)注。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，全美有275個(gè)大型奧特萊斯中心，銷售增長(zhǎng) 率逐年遞增，在美國(guó)、歐洲、日本甚至東南亞國(guó)家，均已出現(xiàn)這種業(yè)態(tài)并蓬勃發(fā)展。目前，奧特萊斯在國(guó)內(nèi)僅有北京、上海兩個(gè)購(gòu)物廣場(chǎng)，而即將開業(yè)的 “太平洋西部奧特萊斯購(gòu)物中心”是西部第一家品牌直銷廣場(chǎng)。前言將開業(yè)慶典、前期宣傳和樹立形象相結(jié)合僅僅搞慶典，缺乏系統(tǒng)性作為一種新觀念、新事物應(yīng)該有一套全方位、系統(tǒng)化的形象宣傳策劃海濤賽點(diǎn)的觀點(diǎn)：以形象樹立為核心，以慶典活動(dòng)為形式海濤海

2、濤賽點(diǎn)在思考賽點(diǎn)在思考我的位置？大都會(huì) 新世紀(jì) 王府井我在哪里？思考中我是誰(shuí)？規(guī)?；钠放浦变N廣場(chǎng) 我的優(yōu)勢(shì)？規(guī)模化規(guī)模化多多（知名）品牌（知名）品牌精精直銷直銷（價(jià)格）低（價(jià)格）低我眼中的“她”？（目標(biāo)受眾）白領(lǐng)氣質(zhì) 期待高雅、有品位的生活但又不想紙醉金迷、揮霍浪費(fèi) 實(shí)惠與品味并重 “她”最看中我的什么？實(shí)惠的生活（全場(chǎng)折扣5-7）有品位的生活（匯聚國(guó)內(nèi)外知名品牌）定位分析核心優(yōu)勢(shì)就是核心優(yōu)勢(shì)就是“品牌折扣品牌折扣” 第一次進(jìn)軍中國(guó)西部第一次進(jìn)軍中國(guó)西部西部第一品牌折扣廣場(chǎng)西部第一品牌折扣廣場(chǎng) 1 所以我的位置就是西部第一（時(shí)間、規(guī)模、目標(biāo)）

3、區(qū)位檔次匯聚國(guó)內(nèi)外知名品牌價(jià)格 90%的品牌57折西部第一品牌折扣廣場(chǎng) 從定位看優(yōu)勢(shì) 想想廣告語(yǔ) 好而不貴，來的實(shí)惠品牌牽手實(shí)惠，你牽手奧特萊斯品牌消費(fèi)，不是奢想自主、自在、新生生活新理念，新生活時(shí)尚生活，自己做主你所想，我所有擁有不是夢(mèng)想，實(shí)惠讓你敢為你和我相約奧特萊斯選擇緊扣我們的賣點(diǎn) 好廣告解決最現(xiàn)實(shí)的問題品牌牽手實(shí)惠，你牽手奧特萊斯打造“西部第一品牌折扣廣場(chǎng)” 能讓奧特萊斯找準(zhǔn)自己的位置明確自己的目標(biāo) 顯示自己的氣魄！找準(zhǔn)了自己的定位，心里有了底下面該考慮以什么形式閃亮登場(chǎng)了。再思考服裝高雅實(shí)惠怎樣整合？慶典服裝霓裳羽衣舞高雅高雅 + + + 慶典宮廷酒會(huì)/宴會(huì) 實(shí)惠 + + 慶典自助餐最終整合出的結(jié)果奧特萊斯“霓裳自主盛宴”大型音樂酒會(huì) 高雅、時(shí)尚高雅、時(shí)尚 (1) (1) 宣傳新理念，提升奧特萊斯知名度和影響力。

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