1、廣場開業活動廣場開業活動 網絡互動傳播方案網絡互動傳播方案 目錄目錄 項目介紹項目介紹 推廣建議推廣建議 推廣渠道推廣渠道 具體執行具體執行 項目報價項目報價 1 2 3 4 5 PART1 項目介紹 項目背景 傳播目標 策略導讀策略導讀 精準定位精準定位 定位傳播訴求，分析傳播目標定位傳播訴求，分析傳播目標 項目背景項目背景 項目名稱項目名稱 項目類型項目類型 項目周期項目周期 廣場開業活動 網絡互動傳播方案 網絡營銷-口碑炒作-互動傳播 2010.11.102010.11.102010.12.082010.12.08 項目背景項目背景 濟南魏家莊廣場即將開業； 廣場開業的網絡宣傳攻勢尚須加
2、強； 針對開業活勱進行前期預熱并提升網民關注； 濟南本地消費者對廣場開業的整體認知和辨識度函待提升； 目標消費群群對于廣場開業相關信息的粘滯度需要進一步提升。 為廣場開業預熱，激活濟南地區潛在的目標消費群體； 拉攏濟南地區的潛在消費者，以及吸引周邊消費群體； 捆綁開業相關事件、活勱信息，提升開業活勱宣傳的效果； 制造輿論熱點，點燃消費者關注度及興奮度； 項目重點項目重點 傳播目標傳播目標 推廣層面 積極配合廣場在推廣各階段的不同內容的活勱，起到強勢的輔劣作用，與其他推廣 通力協作，配合展開全面活勱，同期采取多種形式與目標群體進行互勱交流； 認知層面 借劣各種傳播手段來刺激濟南本地網民對全新的廣
3、場產生關注，從消費者的角度鋪 開系列傳播，對廣場的特色開業活勱、亮點進行包裝，引導消費者自主進行辨識， 提升其本地知名度及消費者認知； 品牌層面 針對廣場的品牌實力、活勱信息等進行亮點剖析，以相關的亮點炒作進行點題勾 畫，將濟南網民的視線逐漸引入到對即將或已經開業的廣場的關注上來，全面提 升其網絡口碑和品牌形象； 用戶環境 通過網絡公關推廣，正面引導網民的輿論方向，塑造并維護企業的良好品牌，同時針對 全網進行巡航監測，及時反饋及處理負面言論及惡意攻擊，捍衛企業品牌及用戶環境。 PART2 傳播建議 執行主線 炒作突破口 軟文撰寫 策略導讀策略導讀 精準直擊精準直擊 面對最核心的目標受眾，將產品相關信息精準傳達面對最核心的目標受眾，將產品相關信息精準傳達 1、放出廣場即將開業的信息；、放出廣場即將開業的信息； 2、簡單的將開業相關活動信息傳播出去；、簡
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