1、夢幻嘉洲，童話之旅 嘉洲廣場圣誕節活動策劃案 主題構筑思考 因為他們知道那里有他們想要的東西。除了商品，消費者來商場逛街所購買的，同時也 是一種氛圍。每一件商品的出售，都可以看成是故事里的一個情節。而“童話”的主題 方向，就是為了讓顧客感受到一種與眾不同的氛圍：他們買的不是一件沒有感情的商品， 而是如童話一樣的情節下發生購買興趣和行為。 為什么人們要來逛 商場？ 圣誕節是一個浪漫的節日，而“童話” 的旋律恰好凝造了這種節日的浪漫氣氛。 以“童話”的主題把嘉洲廣場打造成為 一個這樣的一個圣誕節日現場：這里不 只有琳瑯滿目的商品，這里更有浪漫的 故事上演。現場的夢幻童話氛圍，使消 費者感到自己置身
2、于童話故事中，而他 們正是故事中的主角。 主題闡述 以“童話”的主題制造這么一個購物現場：把產品置身于童話故事中銷售，消費者購買 商品如同發生一個童話故事的情節，使消費者感到更有“人情味”消費者在嘉洲廣 場消費是一件帶有戲劇性的事情。 獨特的“童話”主題活動在嘉洲廣場演繹，提升嘉洲廣場在消費者心中的形象；同時把 嘉洲廣場定位：對當地人以及附近的廣州市民來說，過圣誕節的場所中，內容最豐富最 精彩的要數嘉洲廣場。 活動概要 2007年12月18-24日 嘉洲廣場 活動名稱 活動日期 活動地點 內容概要 ”童話嘉洲，夢幻之旅“嘉洲廣場圣誕節活動 以“童話”的主題色彩鋪開促銷和公關活動。活動 期間采取
3、相應的促銷形式以及氣氛包裝使顧客加入 到活動的角色，并在圣誕平安夜上演精彩的一幕浪 漫童話風。 年輕一族的消費群體 目標對象 活動內容 童話風情街童話風情街 童話對對碰童話對對碰 童話奇趣坊童話奇趣坊 童話圣誕之旅童話圣誕之旅 + + + 促銷攤位促銷攤位 現場互動現場互動 現場游戲現場游戲 精彩舞臺精彩舞臺 圣誕節前一個禮拜開始 平安夜當天 平安夜當天晚上 圣誕節前一個禮拜啟動 一、童話風情街 嘉洲廣場過往的活動，多在戶外的圓形廣場和戶內的中庭開展。我們考察現場特點，發 現“咖啡小廊”的這段位置是一個極好的、新的利用點。 結合“咖啡小廊”的特色，我們把它布置成為“童話風情街”：一個個童話故事發生的 場景，使消費者如同置身童話中世界中，浪漫而親切。 ”童話風情街“的主要體現為：在“咖啡小廊”貼近綠化帶的一邊做一個“童話人物列 車”，可在火車頭的位置添加上贊助商家的LOGO，并且在咖啡小廊的
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