1、新場籌備開業企劃工作要點 唐山市xxxx有限責任公司 營銷營銷企劃工作的總體企劃工作的總體思路思路 項目整體包裝及推廣策劃項目整體包裝及推廣策劃 開業美陳設計與環境布置開業美陳設計與環境布置 開業慶典及開業期活動組織開業慶典及開業期活動組織 營銷企劃制度及流程要點營銷企劃制度及流程要點 一、把握開業節點一、把握開業節點營銷企劃工作的總思路營銷企劃工作的總思路 團隊組團隊組 建建 市場調市場調 研研 美陳布美陳布 置置 方案研方案研 討討 方案決策方案決策 營銷企劃推廣營銷企劃推廣 營銷企劃案營銷企劃案 推進推進 進場裝進場裝 修修 開業運營開業運營 一、把握開業節點一、把握開業節點營銷企劃工作
2、的總思路營銷企劃工作的總思路 團隊組建：團隊組建：企劃經理、主管等與招商團隊同時到位，共同參與項目解讀；布置辦公環境氛圍及文化企劃經理、主管等與招商團隊同時到位，共同參與項目解讀；布置辦公環境氛圍及文化 市場調研：市場調研：媒體及廣告市場（類別、發行量、刊例、折扣、目標客群媒體及接觸習慣等）；合作方媒體及廣告市場（類別、發行量、刊例、折扣、目標客群媒體及接觸習慣等）；合作方 資源（公關策略、活動執行、設計制作等）；競爭對手情況；城市消費文化特征等資源（公關策略、活動執行、設計制作等）；競爭對手情況；城市消費文化特征等 業態規劃、定位研討美陳布置：業態規劃、定位研討美陳布置：與招商部共同提煉商圈
3、優勢、發展前景、項目優勢、與招商部共同提煉商圈優勢、發展前景、項目優勢、 經營管理優勢、推廣亮點等，進一步對項目推廣優勢進行深度解讀經營管理優勢、推廣亮點等，進一步對項目推廣優勢進行深度解讀 招商推廣方案：招商推廣方案：提煉并確定項目推廣主題；明確總體推廣節奏；確定各階段推廣主題和亮點；媒體提煉并確定項目推廣主題；明確總體推廣節奏；確定各階段推廣主題和亮點；媒體 及專業渠道選擇、組合；招商手冊、宣傳單頁、項目及招商中心包裝、報版、廣播稿、及專業渠道選擇、組合；招商手冊、宣傳單頁、項目及招商中心包裝、報版、廣播稿、 媒體通稿（軟文類）、宣傳片等內容及設計、制作。媒體通稿（軟文類）、宣傳片等內容及設計、制作。 招商營銷策劃案：招商營銷策劃案：結合招商進度把控節奏、密度；與招商部共同制定針對性招商推廣策略結合招商進度把控節奏、密度；與招商部共同制定針對性招商推廣策略 進場裝修和開業運營前：進場裝
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