商業廣場大型營銷活動風險控制要點提示方案.pptx
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商業廣場大型營銷活動風險控制要點提示方案.pptx
1、 還要不要做大型營銷活動？還要不要做大型營銷活動？ “做活動很麻煩，還擔風險” “做了也沒啥用” “能不做就不做” “集團要求做就做，不要求就不做” “只做小活動，不做大活動” 1、品牌傳播 2、項目造勢 3、增加來訪 4、創造傳播 5、促進成交 6、聯絡關系 7、政府公關 活動營銷活動營銷 始終是營銷工作的重要內容之一始終是營銷工作的重要內容之一 大型營銷活動的總體要求大型營銷活動的總體要求 安全第一安全第一 追求實效追求實效 一、審批風險 二、合作風險 三、發票風險 四、藝人風險 五、布場風險五、布場風險 六、入場風險六、入場風險 七、現場風險七、現場風險 八、退場風險八、退場風險 九、傳
2、播風險 大型營銷活動九大風險大型營銷活動九大風險 風險一風險一審批風險審批風險 1、文化 2、公安 3、城管 4、消防 5、交警 6、其他政府部門 審批的風險防范要點審批的風險防范要點 1、了解流程及禁忌 2、委托執行 3、跟蹤落實 4、項目公司配合，加強力度 5、綜合考慮，決定邀請政府領導的必要性、方式及級別 風險二風險二合作風險合作風險 1、演出公司 2、經紀公司 3、活動公司 4、活動場館 合作的風險防范要點合作的風險防范要點 1、演出公司、演出公司專業為先專業為先 （1）必須有大型活動承辦經驗）必須有大型活動承辦經驗（投標文件中需附活動案例）； （2）必須對投標單位進行背景調查；）必須
3、對投標單位進行背景調查； （3）導演是關鍵。 2、經紀公司、經紀公司合作度高合作度高 （1）爭取直接見面或取得聯系，以確認合作內容及要點； （2）確認藝人經紀資格。 3、活動公司、活動公司協調力強協調力強 （1）必須是本地公司；）必須是本地公司； （2）如演出公司為非本地公司，則活動公司尤為重要，協調力強； （3）參與專業意見，互為印證。 4、活動場館、活動場館合作度與硬件兼顧合作度與硬件兼顧 （1）必須是室內場館；）必須是室內場館； （2）最好為新建或新裝場館（具備較高安全等級）； （3）合作度較好，對我方較重視； （4）搭臺時間相對寬松； （5）了解是否有通訊信號屏蔽。 風險三風險三發票風險發票風險 （1）數量 （2）分布 （3）留票 （4）登記 （5）定價 （6）防偽 （7）座次 發票的風險控制要點發票的風險控制要點 1、禁止超量發票；、禁止超量發票； 2、觀賞視角死角及高危
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