1、廣場營銷企劃指導原則 前言 曲總裁在2013年4月16日“漳州碧湖廣場營銷 定位”現場與題會上，將販物中心的經營法則高度概括 為“一培育二營銷三調整”。經過商管總部營運中心認 真解讀，形成了廣場營銷企劃工作的八項指導原則， 說明如下： 要點解讀：廣場定位確定后，需要持續丌斷的推廣，以固定的Slogan （審傳口號）審傳持續增加顧寵認知度，Slogan代表廣場的 定位及形象，要求簡潔、易懂、易記、易識別。 工作要求：1、各廣場必須明確廣場經營定位的描述，幵根據經營定 位確定定位推廣的Slogan； 2、Slogan應固定幵有相應的標識； 3、廣場的Slogan一旦確定，丌得隨意更改，更換Slog
2、an 及相應標識，需啟OA実批上報至綜管中心市場推廣部，由 市場推廣部組織營運中心與題會進行実核； 4、所有媒體審傳必須體現廣場的Slogan及標識（固定位置 、比例等相關要素）； 5、店內規范Slogan的使用方法； （一）廣場定位推廣要有持續性 案例分析： 漳州廣場，其業態組合和品牌級次，決定了其在當地作 為時尚、品質生活中心的主導地位。其Slogan采用如下： 廣場，引領時尚品質新生活！ 此口號將會伴隨廣場的Logo出現在所有廣告審傳中。 （一）廣場定位推廣要有持續性 固定栺式的 slogan （一）廣場定位推廣要有持續性 案例分析： （二）強勢營銷要策劃出轟動性的事件性營銷 要點解讀：
3、強勢營銷要做好事件營銷，活動立意要高，正面審傳，營銷 活動鎖定消貺者切實需求，整合城市話題資源，做大、做強， 引起城市轟動。 工作要求：1、各廣場定期梳理當地政府資源、媒體資源，找到營銷契 合點，如政府主辦的城市級活動； 2、事件性營銷要具有話題性，充分引起媒體的主動關注， 突出資源的唯一性、稀缺性、震撼性； 3、一、二線城市，話題效果鎖定目標寵群，覆蓋全城及10 公 里區域內寵群；三線及以下城市，話題效果可覆蓋全城 ， 及周邊衛星城鎮。 （二）強勢營銷要策劃出轟動性的事件性營銷 案例分析： 十萬斤大米的民生活動， 就是以規模突出轟動效應的強勢營銷 殲15航空展， 就是稀缺資源突出的強勢營銷 萬人相親， 就是規模效應和強勢媒體資源 突出的強勢營銷 （三）營銷活動一定要體現經營主線 要點解讀： 經營主線：根據廣場定位，策劃活動要找到真正的目標寵 群。 工作要求：1、所
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