1、 Page2 研究背景與目的研究背景與目的 研究框架與研究思路研究框架與研究思路 研究內容與成果示例研究內容與成果示例 研究時間與預算研究時間與預算 5 1 2 3 研究團隊與經驗研究團隊與經驗 6 研究方法與質量控制研究方法與質量控制 4 Contents Page3 研究背景研究背景 項目基本情況：項目基本情況：遠大購物中心占地面積為8200平方米，總營業 面積為40000平方米，這座地處哈爾濱市最繁華地帶的大型商業廣 場是融購物、休閑、餐飲、娛樂為一體的多元組合的大型現代購物 中心，自1999年1月26日開業以來，迅速贏得了哈爾濱市廣大消費 者的認同，亦成為同行業中的佼佼者。目前正以良好
2、的發展勢頭帶 動著哈爾濱市消費市場的時尚消費。 商業項目項目背景：商業項目項目背景：北京作為全國政治、文化、經濟的中心， 不論從中高端消費人群的體量、城市容量、消費能力、時尚程度上 都居于全國領先地位；一直以來，北京市場面上一直缺乏類似于哈 爾濱遠大好百客這種超市；北京三里屯SOHO緊鄰工體、使館 區，正對太古廣場，位于時尚核心區，地下一層，5000平米，遠 大計劃建“遠大北京超市項目”。 調研項目背景：調研項目背景：本次調查主要針對遠大購物中心超市項目的 市場方向，重點研究項目客戶的消費需求，為遠大購物中心超 市的商業定位深化、調整以及今后的推廣運營提供第一手的決策依 據。 哈爾濱遠大購物中
3、心哈爾濱遠大購物中心 北京三里屯北京三里屯SOHO Page4 研究目的研究目的 在本次研究中主要針對消費者需求研究分解，為以下三大研究目的：在本次研究中主要針對消費者需求研究分解，為以下三大研究目的： 3. 3. 目標人群的消費心目標人群的消費心 理、行為、需求挖掘理、行為、需求挖掘 1.1.三里屯商圈研究三里屯商圈研究 4 4）目標人群分布在哪里？）目標人群分布在哪里？ 5 5）目標人群是什么樣的人？）目標人群是什么樣的人？ 6 6）目標人群目前的超市消費習慣如何？）目標人群目前的超市消費習慣如何？ 對競爭對手的評價如何？對競爭對手的評價如何？ 7 7）目標人群的超市購物決策模式？）目標人群的超市購物決策模式？ 8 8）目標人群在超市購物方面的需求？）目標人群在超市購物方面的需求？ 9 9）目標人群在超市購物時的心理需求？）目標人群在超市購物時的心理需求？ 1010）如
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