2020星河郡住宅項目推廣策略思考報告方案.pdf
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2020星河郡住宅項目推廣策略思考報告方案.pdf
1、孝感星河郡項目推廣策略思考報告 C位孝感 2020.06.7 本案的三種身份 身份1：深耕 精耕湖北14年，以工匠精神傾情打造，目前已成立麻城、孝感、黃石城市公司，每個項目皆為區域 核心，樹立城市人居標桿；同時橫跨多行業的綜合性投資體系，致力成為標桿級品質生活提供商。 身份2：核心 大孝感、東城心極致稀缺的人居土地，與董永公園、電視塔平起平坐， 俯攬槐蔭公園、孝感東站、市政府。 身份3：頂尖 TOP系塔尖豪宅，匹配孝感頂尖高端人居生活方式，這是本案的第三重身份。 對于本案的第一認知 孝感的一線頂級豪宅 但放眼孝感市場，自詡為“一線頂級豪宅”的項目雖不多，亦不少。 基于以上認知的策略導向 對于本
2、案的傳播推廣來說， 傳統豪宅的價值比拼并非本案的傳播核心， 建立起超級豪宅的身份與時代話語權， 才是本案推廣策略的核心。 目錄 Contents Part1 孝感豪宅序列探析 Part2 本案的C位價值解讀 Part3 目標消費者洞察 Part4 定位、推廣&視覺表現 Part5 推廣傳播排布分解 Part6 活動建議 Part1 孝感豪宅序列探析 項目城市地位城市資源產品亮點 天縱御府東城核心紅星美凱龍、孝感東站、吾悅廣場低密住區、別墅產品 華耀天城南大區域核心萬達廣場、槐蔭公園、槐蔭站、仙女湖公園 城際溫哥華東城核心孝感東站、銀泰百貨酒店式星級物業社區 民邦槐蔭東岸東城核心萬達廣場、槐蔭站
3、 潤達壹號廣場老城核心老城商圈資源城市綜合體 現孝感所謂的豪宅項目， 基本都屬于與土地和市場博弈后的價格豪宅。 雖各自亦可憑借其自身較為優越的城市地段、各自不同的品牌影響力， 以及偶有亮點的產品營造，成為孝感市場中的所謂的高端住宅天團。 但我們認為他們仍不足以被稱為一座城市的C位豪宅。 本案緣何可以擔當城市的“C位豪宅”？ 市政府孝感未來發展的C位 槐蔭公園孝感自然資源的C位 孝感東站孝感交通的C位 孝漢大道孝感武漢一體化的C位 TOP系匠造標準孝感奢品級產品的C位 乾坤、銀泰商圈孝感繁華的C位 本案于孝感的絕對中心，全維 度執掌城市最頂級且最不可復 制的資源，并以頂級產品系的 營造段位，成為這座城市當之 無愧的“C位豪宅”。 澴川小學孝感九年制教育的C位 那么，本案“C位豪宅”的價值，在推廣傳播中該如何訴求？ Part2 本案的C位價值解讀 本案“C位豪宅”的推廣價值再詮釋 超級作品 標
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